사회적 마케팅의 실현, POSCO, The Body Shop

소개글

사회적 마케팅의 실현, POSCO, The Body Shop

목차

------------------------------------------------------------------------------- 서 론 ---------------
1.사회적 마케팅이란
2.사회적 마케팅을 운영하는 기업 (예시)
-월마트 "상품 포장 줄이기"
-노키아, 모토로라 "충전 알림이 아이디어"
-트위스트 "새장이 되는 스펀지"

------------------------------------------------------------------------------- 본 론 ---------------
---- 주제1 POSCO --------------

1.POSCO 기업 소개
2.POSCO 주제 선정 이유
-POSCO의 ‘인간적인’ 광고 -POSCO 경영자의 가치관
3.POSCO의 CSR(기업의 사회적 책임*이하 생략) 접목사례
-기업 POSCO의 핵심 가치
-POSCO 사회공헌활동 역사(이력)
1)환경과 에너지 2)사회봉사 3)상생 경영

---- 주제2 The Body Shop ----------------

1.The Body Shop 기업 소개
2.The Body Shop 주제 선정 이유
-아니타 로딕 (The Body Shop 창업자)
3.The Body Shop의 CSR 접목사례
1)친환경 마케팅 2)휴머니즘 마케팅


------------------------------------------------------------------------------ 결 론 ---------------
기업의 사회적 책임에 대한 인식
-기업의 사회적 책임에 대한 <부정적인 시각>
-기업의 사회적 책임에 대한 <긍정적인 시각 및 필요성>

본문내용

2.사회적 마케팅을 운영하는 기업 (예시)

-월마트 "상품 포장 줄이기"
세계 최대의 소매 유통업체 월마트는 6만여 개의 납품업체에게 상품포장을 5% 줄이도록 요청하면서, 더불어 앞으로5년 동안의 계획에 따라 진행되는 포장 줄이기 계획 준수 여부를 납품업체를 선정하는 데에도 반영함에 따라 적극적인 참여를 유도하여, 포장으로 인한 매립이나 소각해야 하는 쓰레기양을 줄이고 환경보호에 기여하도록 하기 위한 사회적 마케팅 전략의 하나인 것이다. 이뿐만 아니라 이 계획은 마진이 줄어들면서 비용절감이 필요했던 월마트에는 5년간 34억 달러를 절약할 수 있음에 따라 더 없이 좋은 계획으로 보인다.
-노키아, 모토로라 "충전 알림이 아이디어"
세계 양대 단말기 업체인 노키아와 모토로라가 단말기의 과다 충전으로 인한 소비에너지의 낭비를 막기 위해 충전이 다 되었을 경우 알림 멘트를 주는 ‘충전 알림이’ 를 도입한다. 전력을 지나치게 낭비하여 환경을 위협하는 휴대전화의 과다 충전을 막기 위한 것으로 이를 해결하면, 연간 유럽의 60만 가구가 1년 동안 쓰는 전력을 아낄 수 있을 정도로의 놀라운 프로젝트이다.
-트위스트 "새장이 되는 스펀지"
미국의 주방용 스펀지 제조회사인 트위스트는 친환경적 제품을 내세우는 회사로 재활용이 가능한 스펀지를 만들 뿐만 아니라 포장에도 회사의 정신을 나타냈다. 스펀지의 포장지에 나와 있는 단면도를 안내를 따라 만들면 새 모이상자가 되는데 이것은 포장지를 재활용한다는 측면에서의 사회적 마케팅뿐만 아니라, 먹이를 찾는 새를 보호하고, 아이들에게는

참고 자료

-도서
POSCO
‘포스코 사회공헌활동 백서’ (이구택 발행, 주식회사 포스코 발행)
‘포스코 멈추지 않는 진화’ (포스코PI프로젝트 추진팀, 21세기북스)
‘새로운 사회를 여는 상상력’ (박세길 지음, 시대의 창)

The Body Shop
‘기업은 왜 사회적 책임에 주목 하는가’ (데이비드보겔 지음, 거름출판사)
‘상상하여 창조하라’ (유영만 지음, 위즈덤 하우스출판사)
‘브랜드 리더십’ (데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러 지음, 비즈니스북스)
‘디자인이 브랜드와 만나다’ (유정미 지음, 시공사출판사)


-사이트
POSCO
http://www.posco.co.kr/
http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%8F%AC%EC%8A%A4%EC%BD%94
http://www.poscoenc.com/main.asp
http://blog.naver.com/uniflower/140014423085
http://blog.naver.com/uyagetno/20035987562


The Body Shop
http://www.thebodyshop.co.kr/shopping/sub_main.asp
http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0000387932
http://cafe.naver.com/01089852843.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=53
http://beautifulwoman.tistory.com/85?srchid=BR1http%3A%2F%2Fbeautifulwoman.tistory.com%2F85
http://cafe.daum.net/sm2team/3Rf3/20?docid=tuGy|3Rf3|20|20041108020247&q=%B9%D9%B5%F0%BC%A5%20%C8%AF%B0%E6%BA%B8%C8%A3&srchid=CCBtuGy|3Rf3|20|20041108020247
http://blog.naver.com/kurakura2?Redirect=Log&logNo=120002383068
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=015&aid=0000361097
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=098&aid=0001956302&