소리-마케팅

소개글

소비자 분석 1. 국내 MP3P 시장 분석2. 경쟁 제품 비교 1. MP3P 구매 기준2. YEPP의 소비자 리뷰1. 뮤직 마케팅2. 광고기획목차3. S-T-P 분석1. 시장 분석♬ MP3P 시장 규모 점유율[ 국내MP3 P_badtags 시장규모](자료 : 전자부품연구원, 2005.8)MP3 시장은 증가추세이다. 하지만 삼성 MP3시장이 수익을 벌어들이고 있는 부분은 극히 미약하다. 제조사아이리버애플거원삼성제품 W7IPOD touchD2P2디자인음질SRS WOW HD

목차

시장 분석
1. 국내 MP3P 시장 분석
2. 경쟁 제품 비교
3. S-T-P 분석

소비자 분석
1. MP3P 구매 기준
2. YEPP의 소비자 리뷰

커뮤니케이션 전략
1. 뮤직 마케팅
2. 광고기획

본문내용

♬ 기존 YEPP 음악 마케팅 분석
YEPP이 지난 2년에 걸쳐 진행 해 온 임정희 거리 공연은
임정희라는 뛰어난 신인 가수 발굴은 물론이고 건전하고
수준 높은 거리공연 문화 정착에도 한 몫을 했다는 평가.

또한 임정희 데뷔 곡인 ‘Music is my life’ 가 큰 인기를
누리면서 삼성 YEPP의 ‘Music is my life’ 음악마케팅이
큰 성공을 거둠.

음악마케팅 2기 모델로 ‘동방신기’를 기용하면서
청소년들에게 큰 어필을 하였지만 브랜드 이미지가
10대들을 위한 MP3P 로 고착되는 부작용을 초래함.
같은 시기에 ‘IPOD’ 이 출시되어 20대 젊은 층에게
큰 인기를 누리면서 10대는 ‘YEPP’, 20대는 ‘IPOD’
이라는 이미지가 자리잡게됨.



특정 연령대에 국한된 팬 층을 가진 스타를 기용하기 보다는 다양한 연령층이 공감할 수 있는 실력
있는 신인을 기용하는 것이 ‘Music is my life’ 라는 브랜드 컨셉을 효과적으로 전달 할 수 있을 것임.

참고 자료

없음