삼성마케팅-센스마케팅

소개글

Strategy criticismSolutions목 차Strategy criticismStrategy criticismSolutionsStrategy criticismSolutions지속적인 점유율 하락Positioning의 문제점Promotion의 문제점지속적 점유율 하락ENSS경쟁사의공격적 마케팅저가노트북외산브랜드 유입센스 시장 점유율 하락자료: 한국IDC 단위: %*************3751Strategy criticismSolutionsPositioning의 문제점All-round라는 말은 특색이 없다는 말특정 분야에 특화된 제품이 없음애매한 성능, 애매한 가격세 마리, 네 마리의토끼를 잡으려다제대로 된 한 마리의토끼도 잡지 못하는상황이 발생할 수도 있음Strategy criticismSolutions

목차

 
Strategy criticism

Solutions

본문내용

Strategy criticism
Solutions

Positioning의 문제점
All-round라는 말은 특색이 없다는 말
특정 분야에 특화된 제품이 없음
애매한 성능, 애매한 가격
세 마리, 네 마리의
토끼를 잡으려다
제대로 된 한 마리의
토끼도 잡지 못하는
상황이 발생할 수도 있음
Strategy criticism
Solutions

Promotion의 문제점
제품이미지와 맞지 않는 광고모델 기용
Strategy criticism
Solutions
추락하는 점유율을 올리기 위해
결합상품을 판매하였으나
되려 수익성 하락

Strategy criticism
Solutions
Solutions

Strategy criticism
Solutions
Positioning 분야
Positioning 문제
애매한 성능과 가격으로 인한
애매한 위치
주문제작을 통한
특성화
Solution

Strategy criticism
Solutions
Ex. Dell의 online store ? 삼성의 좋은 벤치마킹 대상


Strategy criticism
Solutions
주문제작으로 소비자들의 다양한 욕구 충족 가능
삼성의 주력 모델인 울트라씬 제품만 주문제작
삼성 직영 online store을 통해 판매하게 하여 비용↓ 신뢰도↑
진정한 의미의 All-round 포지셔닝
Positioning ? 주문제작 전략

Strategy criticism
Solutions
Promotion 분야
Promotion 문제
결합상품을 통한 넷북 판매로
인한 수익성 하락

이미 판매한 넷북에 대한 보상판매
Solution

Strategy criticism
Solutions
울트라씬 제품을 구매할 경우,
구매자가 현재 가지고 있는 넷북에 대한 보상판매 실시
넷북에 대한 불만-울트라씬의 수요 증가
넷북 주요 구매자인 대학생들의 경제력 향상

참고 자료

없음