[브랜드전략] 브랜드전략 및 사례연구

등록일 2002.11.16 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,800원

소개글

.

목차

1. 서론

2. 본론
1)브랜딩의 역사
2)브랜드의 개념 및 정의
3)브랜드의 필요성
4)브랜드의 이점
5)브랜드의 기능
6)글로벌 브랜드 전략
(1)글로벌 브랜드(Global Brand) 전략의 의미
(2)글로벌 브랜드(Brand)전략 수립의 고려사항
(3) 브랜드(Brand)의 수직적 구조를 통한 글로벌 브랜드(Global Brand)전략
(4) 원산지 효과
(5)브랜드(Brand)의 보호
(6) 브랜드(Brand) 전략의 5가지 세부 실행단계
7)글로벌 브랜드(Brand)의 특성
8)브랜드(Brand) 자산의 미래

【사례연구 1】
『HAUZEN 하우젠』
Ⅰ. 개발 배경
Ⅱ. Naming 개발 과정
Ⅲ. 브랜드(Brand) 전개

【사례연구 2】
『캐논(Canon)』

3. 결론

【 참고 문헌 】

본문내용

브랜드(Brand)는 기업이 지닌 중요한 자산의 하나이다. 흔히 제품명과 브랜드(Brand)의 차이를 혼동하는 사람이 많은데 제품명은 그야말로 단순한 이름이라고 할 수 있다. 소비자가 해당 상품을 신뢰하여 구매할 때 비로소 단순한 상품명은 새로운 브랜드(Brand)로 재 탄생하게 된다. 이는 브랜드(Brand)가 소비자와의 약속을 통해 만들어진다는 것을 보여준다. 제품의 얼굴이라 할 수 있는 브랜드(Brand)란 판매자 혹은 일단의 판매자들이 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록상표, 포장 디자인등)을 의미한다. 또한 브랜드(Brand)의 개념으로는 상표명(brand name), 상표마크(brand mark), 등록상표(trade mark) 등이 있다. 상표명은 말로 발음하고 나타낼 수 있는 문자, 단어, 숫자부분을 의미하며, 상표마크는 브랜드(Brand) 중에 상징, 디자인, 독특한 색상이나 문자와 같이 인식은 되지만 말로는 표현할 수 없는 부분을 말한다. 등록상표는 그 상표의 독점적 사용이 법적으로 보장돼 보호받을 수 있는 상표를 의미한다. 이처럼 브랜드(Brand)는 소비자에게 생산자를 알려줌으로써 유사 제품을 공급하려는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호한다.

참고 자료

·김용만, 『새로운 마케팅』 경남대학교출판부, 1999,
·김용만, 『전략적 마케팅 관리』 대명출판사, 2002,
·김재범 외 5名, 『글로벌 마케팅』경문사, 2001,
·박충환 외, 『시장 지향적 마케팅 관리』 전영사, 2002,
·홍성태, 『보이지 않는 뿌리』전영사, 1999,
·최종필, 『마케팅』학문사 1999,
·이수동 외 3名, 『전사적 관점의 마케팅』 학현사, 2000,
·이인종 외, 『상표법 개론』 법연출판사, 1988,
·송영식 외, 『상표법』 한빛지적소유권센터, 1996,
·장하진, 『성공적인 상표·상호 네이밍』 한국발명진흥회, 1997,
·노장오, 『고객만족시대의 베스트 브랜드(Brand) 좋은 상표』 김영사, 1994,
·『상표·의장 보호 대상의 확대 및 보호방안』 한국발명진흥회 지적재산권 연구센터, 1997, 12,
·『한국 수출기업의 상표전략에 관한 연구』 마아케팅 연구, 8권 2호, pp 65-79, 1993,
·『마케팅 전략 선택이 상표성과에 미치는 영향에 관한 연구』 마아케팅 연구, 7권 1호
- pp. 203-217, 1992,
·『우리나라 중소기업의 수출상표전략선택에 관한 연구』- <산학협동재단> 700만, 1994, 1. - 1994, 8.
·브랜드(Brand)란 특정회사의 제품임을 알리는 수단으로서 소비자의 제품에 대한 모든 경 험이 축적되어 기억되는 매체이다. (Markway 2001)


【 참고 사이트 】
http://www.kipo.go.kr/html/NewKnowF06.html
http://www.mktclub.com/MKT%20lecture/MKT%20Basic/mktbasic14.htm
http://www.youme.com/korean/ym_news/yn_037/04.asp
http://www.henemlaw.com/ip/korean/miders/6brand.html
http://www.eventplan.co.kr/index_webzin_1_05.html
http://www.brand1004.co.kr/html/
http://www.markway.co.kr/proto/brand_no1.htm
http://www.brandstock.co.kr/brandleader/column/yang_15.html
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