Hagen-Dazs 기업촉진

등록일 2002.11.16 한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 5,000원

목차

Ⅰ. 서 론
- 기업선정동기

Ⅱ. 본 론
가. 기업분석
1. 기업의 유래, 성장과정
2. 조직/인력구성
3. 제품/매출/시장점유율
나. 산업분석
1. 시장의 구성, 시장의 특성
2. 아이스크림산업의 경쟁 환경
다. 마케팅 분석
1. 4P's 분석
2. STP 분석
3. SWOT
라. 촉진전략 분석
1. 촉진관리 조직
2. 촉진믹스(Promotion Mix
3. 경쟁기업과의 비교분석

Ⅲ. 결 론
- 전망 및 추천전략

본문내용

① 빈틈공략
*겉으로 보기에 그저 한 무더기로만 보이는 소비자 그룹은 사실 알고 보면 다양한 욕구를 가진 많은 그룹으로 나누어져 있다.
*서로 다양한 욕구를 가진 소비자 그룹에 맞는 다양화, 차별화 된 제품을 파는 것이 바로 빈틈 공략! 소비자 그룹 사이의 다양한 틈새를 노려 전략을 짜는 것이 마케팅의 핵심이다.
② 아이스크림수요증대 - 유망직종
*소득 및 생활수준의 향상과 건장지향적욕구로 인해 유망업종으로 고급 프리미엄급 아이스크림시장 수요가 증대하게 되었다. 그래서 급성장 추세에 있으며 대형 아이스크림 체인망이 활성화되면서 더욱 새로운 전기를 맞고 있다.
*사업성(80) 수익성(75) 안정성(70) 기술난이도(저) 투자규모(저) 브랜드 경쟁성(상) ---> 유망직종
③ 외국 수입업체가 1, 2위 독식
*현재 국내 프리미엄 아이스크림 시장은 외국 수입사들이 1, 2위를 독점하고 있다.
1위 선두업체는 배스킨 라빈스. 2위는 미국 브랜드인 하겐다즈.

◈ 우리나라만 하더라도 국내 프리미엄급 아이스크림 시장규모는 작년 말 기준으로 1200억원대로 추정된다. 그 중 배스킨라빈스는 1000억원의 외국 브랜드 아이스크림 시장에서 3백70억원의 매출액을 기록하고있으며, 하겐다즈는 90억원으로 이 두 회사가 다른 회사들보다 월등한 수치를 나타내고 있다.
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