• 캠퍼스북
  • 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

스포츠마케팅

*일
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2012.04.09
최종 저작일
2012.04
40페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
가격 5,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

‘Nike’- 4P 분석(1) Product운동화 초경량 원료 사용과 봉합선의 최소화로 신발의 무게를 최소화.나이키만의 신발 밑창 전체에 에어를 주입하는 기법으로 점프 후 착지 시 중력의 충격을 덜어주고 발목의 안전 을 보호해줌. 애플사와의 합작을 통해 음악을 들으면서, 트레이너의 충고에 따라 혼자서도 자신만의 운동을 할 수 있는 프로그램이 담긴 mp3와 센서가 부착된 운동화를 출시.2. 의류요가를 하는 여성들을 위한 요가 트레이닝복 출시.아시아 시장을 공략하기 위해 봉황, 꽃 등의 동양적 무늬가 새겨진 디자인 시도.운동 할 때 피부의 마찰을 최소화 해주고 쾌적한 느낌을 주는 기능성 이너웨어 출시.‘Nike’- 4P 분석(2) Price80년대 초 시장 진입기 : 스키밍 가격전략한국 시장의 상황 : 상황. 그러나 뚜렷한 마켓 리더기업은 없는 상황.소비자의 제품 인식 정도 : 축구화에 대한 전문적 인식이 저조한 상태.점부터 고가격-고품질 연상으로 브랜드 이미지 제고비교적 적은 경쟁자 분포와 투자자본의 빠른 회수86아시안 게임, 88올림픽 이후 성장기 : 고가격-고품질 전략한국 시장의 상황 : 국제적 스포츠 이벤트 개최와 경제호황으로 생활체육의 욕구 고조. 현지 중소기업들의 대형화 및 저가격공세 시작.

목차

1.Nike’- 4P 분석
2.Adidas’- 4P 분석
3.PROSPECS’- 실패 원인 분석
4.PROSPECS’- 성공 전략 4P 분석
5.PROSPECS’- 성공 전략 결론

본문내용

Nike’- 4P 분석
(1) Product
운동화
초경량 원료 사용과 봉합선의 최소화로 신발의 무게를 최소화.
나이키만의 신발 밑창 전체에 에어를 주입하는 기법으로 점프 후 착지 시 중력의 충격을 덜어주고 발목의 안전 을 보호해줌.
애플사와의 합작을 통해 음악을 들으면서, 트레이너의 충고에 따라 혼자서도 자신만의 운동을 할 수 있는 프로그램이 담긴 mp3와 센서가 부착된 운동화를 출시.
2. 의류
요가를 하는 여성들을 위한 요가 트레이닝복 출시.
아시아 시장을 공략하기 위해 봉황, 꽃 등의 동양적 무늬가 새겨진 디자인 시도.
운동 할 때 피부의 마찰을 최소화 해주고 쾌적한 느낌을 주는 기능성 이너웨어 출시.

‘Nike’- 4P 분석
(2) Price
80년대 초 시장 진입기 : 스키밍 가격전략
한국 시장의 상황 : 중소형 신발기업이 시장을 형성하고 있는 상황. 그러나 뚜렷한 마켓 리더기업은 없는 상황.
소비자의 제품 인식 정도 : 축구화에 대한 전문적 인식이 저조한 상태.
시장진입 시점부터 고가격-고품질 연상으로 브랜드 이미지 제고
비교적 적은 경쟁자 분포와 투자자본의 빠른 회수
86아시안 게임, 88올림픽 이후 성장기 : 고가격-고품질 전략
한국 시장의 상황 : 국제적 스포츠 이벤트 개최와 경제호황으로 생활체육의 욕구 고조. 현지 중소기업들의 대형화 및 저가격공세 시작.
소비자의 제품 인식 정도 : 구매시, 운동화의 기능적 면과 디자인을 고려하기 시작함. 운동화의 기능성과 디자인의 차별화가 요구되는 상황. 축구화를 전문적으로 구매 시작.
경제적으로 부유한 중산층 이상의 사회적, 심리적 만족 충족
저가격시장에서 현지 경쟁사와의 불필요한 경쟁 회피

참고 자료

스포츠 산업 활성화를 위한 과제, 최진우, 2001, 삼성경제연구소
최진우, 스포츠 산업 활성화를 위한 과제, 2001, 삼성경제연구소
송해용, 『기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅』
김용만, 박세혁, 전호문, 『스포츠마케팅』, (학연사)
김병식, 『한국 스포츠 산업의 현황과 전망』
월간 스포츠 비지니스 , 7월호
한겨레신문
프라임경제신문
서울경제신문
변경길, 「경영학원론」, 전영사
*일
판매자 유형Gold개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 스포츠 마케팅 12페이지
    스포츠 마케팅 스포츠 마케팅의 정의에 대해 알아보기 전에 먼저 마케팅의 정의에 ... REPORT 스포츠 마케팅 과 목 : 스포츠 마케팅 제 출 일 : 담당교수 ... 스포츠마케팅 믹스 마케팅믹스(5Ps)는 스포츠마케팅을 수행하는 데 있어 가장
  • 파일확장자 나이키의 스포츠마케팅 13페이지
    자리하고 있는 나이키의 스포츠 마케팅에 대해 발표를 하도록 하겠습니다.먼저의 ... 일단 시작을 해보라는 뜻의 슬로건을 가지며 명실상부 세계 최고의 스포츠 브랜드로 ... 사업을 해보자라는 생각으로 1964년 각각 500달러를 투자하여 블루 리본 스포츠라는
  • 워드파일 스포츠마케팅 사례 6페이지
    스포츠마케팅 주제: 스포츠마케팅 사례 제목: 스포츠마케팅의 구체적인 사례 ... 스포츠 마케팅의 정의 스포츠마케팅은 크게 스포츠마케팅, 스포츠를 통한 ... 본론에서 스포츠마케팅의 구체적인 사례를 통해 스포츠마케팅에 대해 서술하도록
  • 한글파일 스포츠 마케팅 레포트 6페이지
    목차 ■스포츠 마케팅스포츠 마케팅의 형태 ■스포츠 마케팅의 변천과정 ■ ... 기업적 필요성 ■스포츠산업 ■ 스포츠 마케팅 계획,관리 과정 ■스포츠 마케팅과 ... 스포츠 마케팅의 필요성 1.스포츠 마케팅 전문가 양성의 필요성 2.
  • 파워포인트파일 스포츠마케팅과 정보 16페이지
    스포츠마케팅 조사 경기관전에 영향을 미치는 요인 프로스포츠 마케팅 조사와 ... 스포츠마케팅 조사 전략적 스포츠마케팅 과정에서 의사결정 능력을 향상시키기 ... 스포츠마케팅 조사 [pp.146-149] 스포츠마케팅 조사 자료의 종류 및
더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
스포츠마케팅
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업