[마케팅] 비락식혜의 마케팅성과와 경쟁사의 반응

등록일 2002.11.15 한글 (hwp) | 3페이지 | 무료

목차

마케팅 성공사례 분석
해태음료의 전통음료
롯데칠성의 전툥음료

본문내용

경쟁에서 영원한 승자는 없다.

'비락식혜'의 마케팅 계획은 기대 이상의 큰 성과를 가져왔다. 1993년 6월에 '비락식혜'가 나오자마자 월 3천5백만 원 정도에 불과했던 식혜시장의 규모는 순식간에 연50억 원으로 커졌다. 그러나 이러한 급성장은 시작에 지나지 않았다. 식혜시장의 규모와 '비락식혜'의 매출액은 그야말로 눈부신 성장을 계속했고, 1995년 말에는 1달 평균 매출액이 2백억원을 넘기도 했다.

이처럼 식혜시장이 갑자기 커지자 경쟁 업체들이 너나없이 시장에 뛰어들었다. 1994년에는 이미 10개 회사가 식혜시장에 진출했으며, 1995년 11월 현재 60여 개 업체가 치열한 각축전을 벌이고 있다.
주요경쟁사와 경쟁상표
회사 상표
해태음료 - 큰집식혜
LG화학 - 맛그린식혜
산가리아 - 산가리아식혜
롯데칠성음료- 잔치집식혜
롯데삼강 - 삼강동동식혜
화남산업 - 화남동동식혜
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