[A+]미샤의 마케팅전략분석/서론및 주제선정이유/기업소개/블루오션 경영/화장품산업분석/4대 마케팅전략/PLC분석/4P분석/STP전략/SWOT분석/타사(스킨푸드vs에뛰드vs더페이스샵)제품 비교분석

소개글

[A+]미샤의 마케팅전략분석/서론및 주제선정이유/기업소개/블루오션 경영/화장품산업분석/4대 마케팅전략/PLC분석/4P분석/STP전략/SWOT분석/타사(스킨푸드vs에뛰드vs더페이스샵)제품 비교분석

목차

Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유

Ⅱ. 화장품 시장 환경 분석

1) 국내 화장품 시장의 현황
2) 국내 저가 화장품 시장 현황

Ⅲ. 미샤 소개
1) 미샤의 의의
2) 미샤의 슬로건과 탄생배경
1. 미샤의 슬로건
2. 미샤의 탄생배경
3) 미샤의 경영마인드 - 품질과 프로슈머, 두 개념을 모토로 함.
4) 미샤의 Image
5) 미샤의 온라인 샵
6) 미샤의 브랜드 샵
7) 미샤의 파급효과

Ⅲ. 미샤의 블루오션 경영

Ⅳ. 화장품 산업 분석
1) 화장품 산업
2) 국내 화장품 산업의 현황
3) 화장품 산업의 환경변화

Ⅴ. 미샤의 4대 마케팅 전략
1) 내용물 우선주의 ( 겉 포장 생략, 용기간 소화)
2) 화장품의 생필품화
3) 참여화장품 (Prosumer)
4) 온, 오프 통합 마케팅

Ⅵ. PLC분석 (제품수명주기 )
Ⅶ. 4p분석
Ⅷ. SWOT 분석
Ⅸ. STP전략
타사(더페이스샵/에뛰드/스킨푸드)비교분석

본문내용

3) 화장품 산업의 환경변화

① 전문 브랜드의 강세

전문 브랜드의 이미지와 초저가 브랜드 샵이 고성장하고 있고, 초저가 브랜드 시장은 진입장벽이 낮아 많은 브랜드의 진입이 가능하다. 그러므로 이는 초저가 브랜드인 미샤에게 상당한 위협요인으로 작용하고 있다.

② 생산 시스템의 변화

소비자 욕구가 다양화됨에 따라서 더욱더 다양성이 있고, 특성화된 제품 생산을 위해서 다품종 소량생산체제로 변화하고 있다. 이는 몸집이 작은 기업이 유리하다는 것이므로 생산의 80% 이상을 아웃소싱에 의존하는 미샤에게는 기회요인으로 작용할 수 있다.

③ 환경 친화성의 강조

환경 친화를 강조하는 사회 전반적인 분위기에 따라 화장품 소재와 용기에 기술적 개발이 혁신적으로 추진되고 있다. 그러므로 이 역시 값싼 환경 친화 용기를 사용하는 미샤에게 기회요인으로 작용할 수 있다.

참고 자료

없음