광고속의 기호와 기표

등록일 2002.11.15 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

없음

본문내용

텔레비전 유머광고의 문화적 메시지와 상업적 메시지는 기호의 기표와 기의의 관계로 연결되어 있다. 바르트에 의하면 모든 기호는 기표와 기의라는 두 항들 사이에 어떤 관계를 설정한다. 그리고 이는 단지 기표와 기의라는 두 항에 의해 결정되는 이분법적 체계가 아니라 이들 사이의 관계가 포함된 3원적 구조를 지니고 있다. 의미작용을 위해서는 기표와 기의, 그리고 그 둘을 묶어주는 연합적인 전체인 기호가 있어야 하는 것이다

이러한 바르트의 의미작용 도식은 우리가 문제 삼고 있는 텔레비전 유머광고의 텍스트 구조와 정확히 일치한다. 텔레비전 유머광고의 텍스트는 이중화된 의미작용을 불러일으킨다. 그것은 일차적으로 웃음을 유발하는 유머 즉 문화적 메시지의 의미작용을 불러일으키고 그것을 기표로 삼아 상업적 메시지를 부각하는 이차적 의미작용을 유발한다. 이때 텔레비전 유머광고의 일차적 의미 혹은 외연적 의미는 웃음과 유머로 대별되는 문화적 메시지이며, 그것의 이차적 의미 혹은 내포적 의미는 브랜드 이미지와 판촉으로 의미화되는 상업적 메시지이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [어학] 기호학 4페이지
    1.기호학이란 ・사람들이 사용하는 기호를 지배하는 법칙과 기호 사이의 관계를 규명하고, 기호를 통해 의미를 생산하고 해석하며 공유하는 행위와 그 정신적인 과정을 연구하는 학문이다.・인간들은 문자를 포함한 상징(symbol)과 도상(icon),지표(index)로써 자기의..
  • 광고를 통한 기표 5페이지
    광고로 보는 기표■ 현대인은 얼마나 기표의 노예로 살고 있는가?우리는 대화 중에 ‘OO는 진국이다’라는 말을 종종 하거나 듣게 된다. 진국의 사전적 의미는 거짓거짓 참된 것 또는 그런 사람을 의미하는데 보통 누군가의 속 깊음, 사려 깊음을 진국이라는 메타포로 바꾸어 표..
  • 광고 기호학, 광고 마케팅, 광고 기호학 사례, 기호학의 생성 역사, 광고, 젠더, 섹슈얼리티, 기호론과 기호학의 분류 98페이지
    기호학의 생성 역사기호학의 유래와 발전 과정고대 그리스의 수사학, 논리학 및 철학 등으로부터 그 유래가 시작현대 기호학의 형성1. 기호론과 기호학의 분류소쉬르(Saussure) 1857~1913유럽의 기호론구조기호학- 기호, 의미 및 구조의 관계를 중점적으로 파악퍼스(..
  • 현대사회와광고(기호학적시각으로보는광고) 5페이지
    기호의 세계우리는 기호를 통해 세계를 이해하며, 기호를 갖고서 다른 사람들과 의사소통을 하고, 기호에 의해서 우리가 소망하는 새로운 사회, 새로운 삶을 꿈꾼다. 즉 기호가 없는 우리들이란 상상할 수 없으며, 기호가 없는 세계란 존재하지 않는다. 우리들 자체가 기호이고,..
  • 기호학을 아는 광고, 기호학을 모르는 광고 독후감 1페이지
    기호학을 아는 광고, 기호학을 모르는 광고 제목부터 심오한 이 책과는 올해 1학기 때 광고홍보영어라는 강의를 통해 처음 만났다. 광고홍보에 대한 원서를 해석하는 수업이었는데, 먼저 영어만 적힌 이 책의 원서를 만나게 되었다. 기호학에 대해 아무것도 몰랐던 나는 그저 어..
  • [광고]영상언어와 광고이미지 21페이지
    1) 기호 기호학은 사회적 의미를‘기호’사이의 구조화된 관계의 산물로 본다.‘기호’는 의사소통의 기본 단위로 사진, 교통신호, 단어, 사운드, 대상, 냄새등 문화가 의미를 끌어낼 수 있는 것이면 무엇이든 이에 해당 된다. 기호학은 현재 시각 매체들이 생산하는 이미지들과..
  • 기의와 기표, 범례와 연사 4페이지
    기의는 하나인데 기표가 다양할 경우기쁨: joy, delight, pleasure, gladness, ecstasy, rapture, exultation, glee, rejoicing나이: 연세(年歲), 춘추(春秋), 연령(年齡), 연치(年齒), 귀경(貴庚)아이..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서