[마케팅] 마케팅이란??

등록일 2002.11.15 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅에 관한 내용입니다
가격파괴!!
싼값에 드립니다.

목차

1.마케팅의 기능
1)상품의 유형 및 유통경로
2)마케팅의 경영기능
2.소매업
1)연쇄점과 슈퍼마켓
2)백화점과 할인점
3)소비조합
4)무점포 소매업
3.도매업
4.산업체에 대한 상품 마케팅
5.농산물 마케팅
6.마케팅 리서치
7.판매촉진책과 상품개발
1)상품설계
2)상품계열과 상품결합
3)포장과 상표설정
4)광고
8.세계적 추세

본문내용

생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 상품과 용역이 이동되는 과정에 포함되는 모든 활동.
이는 경제의 특정 유형을 초월하는 개념이며 이익을 전제로 한 사업만을 의미하는 것은 아니다.

마케팅의 기능
예전에는 마케팅의 기능이 상품의 광고, 마케팅 리서치, 판매촉진 등을 통한 판매량의 극대화 정도로 생각되었으나 최근에는 고객과 관련된 모든 활동으로 그 의미가 확대되었다. 마케팅의 중요성이 부각됨에 따라 마케팅 부서의 책임자가 주요간부로 인식되고 있다. 마케팅의 중요성이 가장 두드러지게 나타나는 곳은 소매점 같은 일반 소비자를 상대로 하는 분야이다. 마케팅에 소요되는 비용은 소비자 지출의 상당부분을 차지하는데, 미국에서는 대략 상품 가격의 40~60%에 이른다. 이 비율은 매년 증가하고 있다. 산업화된 경제체제에서 마케팅의 중요성이 부각되고 있지만 수많은 소규모 상인들이 유통과정을 지배하는 저개발 경제권에서도 마케팅은 매우 중요한 요소가 된다.

상품설계
상품을 판매할 때는 상품 자체 이외에도 보증사항·사후처리규정·포장 등 여러 가지가 부수적으로 뒤따르게 되므로 상품의 개발에서도 이러한 사항들이 모두 고려되어야 한다. 따라서 상품개발에는 제조자·판매자·구매자 등 상품에 관련된 모든 사람이 개입하게 된다. 상품설계는 기술혁신, 상품개량, 새로운 용도의 개발 등 3가지 측면에서 살펴볼 수 있다. 기술혁신은 주로 기업 부설의 연구개발부서에서 담당한다. 상품개량은 상품의 성능을 보완하거나 형태를 약간 바꾸는 정도를 말한다.

참고 자료

현대마케팅론 : 박영봉, 박영사, 1992
마케팅관리론 : P. 코틀러, 윤훈현 역, 범한서적, 1990
현대마케팅론 : P. 코틀러, 윤훈현 역, 범한서적, 1990
국제마케팅론 : 박기안, 무역경영사, 1987
Global Perspectives in Matketing : Erdener Kaynak (ed.), 1985
Basic Marketing:A Managerial Approach, 8th ed. : E. Jerome McCarthy·William D. Perreault, Jr., 1984
Marketing:An Intergrated Analytical Approach, 4th ed. : Roy T. Shaw·Richard J. Semenik·Robert H. Williams, 1981
마케팅조사론 : 보이드 외, 이종영 외 역, 석정, 1990
마케팅전략론 : 아커, 이수동 외 역, 석정, 1989
마아케팅정보시스템론-시장조사론 : 김원주, 박영사, 1979
소비자행동과 마아케팅관리 : 마이어스·레이놀드 공저, 이종하 역, 박영사, 1975
소비자행동분석-소비자행동의 심리학 : 마아킨, 이종하·홍부길 공역, 박영사, 1973
시장조사론 : 김원주, 박영사, 1970
Management of the Sales Force, 6th ed. : William J. Stanton·Richard H. Buskirk, 1983
Product Policy:Concepts, Methods, and Strategy : Yoram J. Wind, 1982
Management Science in Marketing : David B. Montgomery·Glen L. Urban, 1969
최신광고론 : 최병룡, 박영사, 1989
광고핸드북 : K. 애들러, 김동기·이두희 공역, 박영사, 1992
Advertising Theory and Practice, 11th ed. : C. H. Sandage·Vernon Fryburger·Kim Rotzoll, 1983
Promotion:A Behavioral View : Sidney J. Levy, Harper W. Boyd, Jr., 1967
Advertising:A New Approach : Walter Taplin, 1960(reissed 1963)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅관리론-문화상품 마케팅의 마케팅 전략-문화상품 마케팅의 성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 15페이지
    1.현대사회에서 문화 란?문화는 삶과 사유의 방식이고, 삶의 질과 직결된다. 하지만 21세기 들어 문화가 부각되고 있는 이유는 문화의 경제적 가치 때문이다. 문화가 고부가가치의 원천이 되고 있고 새로운 성장동력이 되고 있는 것이다. 이제는 문화산업이 중요해지고 있고 문..
  • 마케팅 4페이지
    (1) 마케팅 상품 : 당구 (2) 마케팅 상품 선정의 이유 : 먼저 당구라는 스포츠를 제가 좋아하고 잘 하고 잘 안다고 생각합니다. 어떤 상품이 되었던지 자신이 그 상품에 대하여 잘 알고 있어야만 그 상품을 정확히 파악하고 그 상품의 성질, 특성 등을 파..
  • 여성마케팅 12페이지
    Ⅰ 서론 최근 ‘성’에 대한 관심이 늘어나면서 우리 주변 곳곳에서 성을 내세운 상품에 대한 광고 마케팅을 볼 수 있다. 특히 여성 소비자들의 구매력이 날로 증가하면서 소비시장의 키워드로 ‘여성’이 부각되면서 여성을 내세운 마케팅이 점차 늘어나고 있는 추세이다. 여성은 ..
  • AIG 광고 마케팅 사례 분석 및 시사점 29페이지
    AIG는 국내에서는 최초로 공중파 방송에서 직접적인 보험 상품 소개에 대한 광고를 내보내며 다이렉트 보험의 선두주자로 나섰다. AIG의 광고가 한국 광고시장에 나오기 전까지 우리나라의 보험회사 광고는 모두 인간미와 친근함을 강조해 자사의 이미지 상승에만 주력했다. ..
  • 하나투어 아웃바운드 미케팅 PPT 29페이지
    촉진이란?소비자가 필요로 하는 정보를 얼마만큼의 예산으로 어떤 매체를 통해 적극적으로 전달할 것인가를 결정하는 것 ex)광고나 판촉활동<중 략>단순히 보는 여행뿐만 아니라 스피드 보드 등 해양스포츠 등을 즐길 수있다. 여행의 형태는 주로 항공과 호텔 서비스를 이용하지만..
  • 스타마케팅의 특성과 역할 및 그 사례 7페이지
    1. 스타마케팅이란? 스타마케팅이란, 제품에 대중문화 스타의 퍼스낼리티를 부여, 스타와 마케팅의 연계를 꾀하는 마케팅의 일종이며, 그 효과는 대중의 대리욕구를 만족시키고 유명인의 이미지에 힘입어 제품에 공신력을 더할 수 있기 때문이다. 스포츠, 대중문화의 인기인으로부터..
  • 니치마케팅 사례 ppt 14페이지
    '틈새시장'이라는 뜻을 가진 말로서 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 시장에 내놓음으로써, 다른 특별한 제품 없이도 셰어(share)를 유지시켜 가는 판매전략.<중 략>Strength짧은시간 많은 사람들에게 최소면적으로 공급가능weakness상권한정oppor..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 마케팅이란??