공공PR 성공사례 분석

소개글

공공PR의 성공사례를 청계천 복원 사업과 관련지어 작성한 레포트입니다.

목차

1.개요

1)‘청계천 복원 사업’이란?
2)사업 추진 배경


2.`청계천 복원 사업‘을 위한 서울시의 PR
1)PR추진목표
2)단계별 PR추진 전략
3)대상별 PR추진 전략
4)대상별 PR세부 실행 방안
5)관련 기사


3. PR추진평가

4.견해

본문내용

3)PR의 타겟별 추진전략
○핵심우호층 (청계천살리기연구회, 문화단체, 환경단체 등)
-지지도 강화 및 여론선도 활용전략
○우호층 (서울시 공무원, 관련기관 구성원, 협력단체, 환경․역사․문화 관련 동호위 회원, 시 민위원회 등)
-본 사업의 강점을 부각․설득시키는 전략
○잠재층 (미디어, 일반시민 및 학생 등)
-우호층으로 끌어올리기 위한 적극적인 언론관계 및 설득전략
○비우호층 (청계천 일대 상인, 교통관련 전문가 등)
-반대여론의 최소화 전략

4)대상별 PR추진 전략
○대시민 홍보
- 시민이 안전과 인간중심적 환경에 대한 관심이 높다는 점을 충분히 활용하여 복원 후의 쾌적한 청계천의 모습을 대대적으로 홍보하였으며, 시민의 긍정적인 호응을 유도해 내기위해 언론매체 홍보, 홈페이지 개설 및 전광판 이용 홍보, 지하철 광고, 브로슈어, 팜플렛 등을 이용해 시각적인 효과를 최대한 활용 함. 특히 기존에 볼 수 없었던 각종 체험 행사, 마라톤 대회, 공모전 및 대회 등 시민의 지속적인 관심을 유도할 수 있는 다양한 참여행사를 마련하여 호응을 유발.

참고 자료

김규현,김광식. 서울시 청계천 복원사업에 적용된 공공정책 마케팅 전략에 관한 연구. 대한국토 도시계획학회 2006.6