[마케팅]-지하철이동방송

등록일 2002.11.15 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

▲ 주제선정 이유
▲ 이동방송이란?
▲ 지하철 이동방송의 운영현황과 내용
▲ 코모넷 마케팅 전략
▲ 고객반응
▲ 기업전략에 따른 고객반응 연구조사
▲ (결론)발전방향

본문내용

지하철 이동방송은 채널 선택권이 없기 때문에 텔레비전 광고에 비해 매체효과가 뛰어나다는 연구결과로 코모넷 기업은 광고에 의한 수익을 창출할려는 목적으로 틈새시장에 뛰어들었다. 그러나 지하철이라는 공공 탑승시설물에 설치를 하는 것이기 때문에 지하철 탑승객들의 문화적인 발전에 이바지할 수 있는 공공성도 항상 염두해야 한다. 초기 단계에 있는 지하철 이동방송은 상업성과 공공성를 동시에 추구하는 과정에서 미흡한 점이 많이 노출되고 있다. 가장 중요한 방송내용은 화면과 영상만으로 의미전달이 가능한 컨텐츠를 선택하고 지하철의 특수한 환경에 적합하게 상영할 수 있는 독창적인 컨텐츠를 개발하는데 노력하여야 한다. 유익한 정보를 빠른 시간 안에 전달할 수 있는 프로그램을 선택하고, 뉴스와 같이 성별·연령에 상관없이 누구나 시청 가능한 프로그램의 방송 시간대를 확대할 필요가 있다. 또한 공중파 방송이나 케이블 방송사와의 계약으로 보다 유익하고 다양하고 신속한 프로그램을 방송해야 할 것이다.
그리고 광고는 될 수 있으면 전체 방송내용에서 줄이는 방향으로 가야 탑승객들이 지하철 방송을 광고의 한 수단으로 인식하여 부정적인 반응을 보이는 것을 최소화할 수 있다고 생각된다. 볼륨문제는 자동볼륨시스템을 개발하여 지하철 탑승객의 수에 맞는 적절한 볼륨으로 방송을 하여 탑승객의 불만을 최소화해야 할 것이다.
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