GM 쉐보레(시보레) Chevrolet 경영전략분석/새로운 마케팅전략 제안/나의견해

소개글

GM 쉐보레(시보레) Chevrolet 경영전략분석및 새로운 마케팅전략 제안,나의견해에 대해 정리한 자료입니다.

목차

1. Chevrolet 상황분석
1) 요약문
2) 시장분석
3) 경쟁사분석
4) 자동차 구입특징

2. Chevrolet 경영전략
1) Chevrolet 문제점
2) 소비자(2030세대) 성향분석
3) 문제점 해결위한 마케팅전략 제안

3. 나의견해

본문내용

쉐보레가 지금보다 높은 인지도와 시장점유율을 확대하기 위해서는 위에서 언급한 것처럼 브랜드 컨셉과 세일즈 프로모션의 컨셉을 일치시키며 클러터를 극복하고 쉐보레의 브랜드컨셉인 자동차의 본질을 어필하면서 2030세대가 생각하는 자동차의 본질을 실제로 전달할 수 있는 세일즈프로모션 컨셉을 계획하는 것이다. 우리 조는 이러한 것들을 합쳐 내세울 수 있는 자체 슬로건을 만들어 봤는데 "EVERY 1"이라는 슬로건이다. "Every"의 뜻은 쉐보레는 단순한 차량 소유주뿐만 아니라 그와 관련된 모든 사람들에게 다양한 혜택을 제공한다는 의미이다. "1"은 한번 고객을 평생고객으로 생각하겠다는 쉐보레의 궁극적 목표를 의미한다. 따라서 우리는 "EVERY 1"이라는 슬로건을 통해 2030세대에게 "쉐보레=자동차의 본질"이라는 핵심브랜드 가치가 담긴 세일즈프로모션과 이벤트 계획을 수립해보았다. 크게 세 가지 부분으로 나누어 계획해 보았는데 이벤트부분은 고객 참여형 이벤트를 통한 고객과의 관계강화를 목적으로 하고 있고, 공감대형성에서는 쉐보레 플래그쉽 스토어를 통한 공감대형성을 통한 고객과의 관계 강화를 목적으로 계획했다, 혜택 부분에서는 쉐보레만이 누릴 수 있는 직접적인 혜택을 제공함으로써 고객 만족 향상을 목적으로 하고 있다. 궁극적으로 이러한 세일즈프로모션과 이벤트들은 고객감동실현과 브랜드 인지도 향상을 목표로 하고 있다.

참고 자료

없음