LG Dios 매체기획서

등록일 2002.11.15 MS 파워포인트 (ppt) | 37페이지 | 가격 1,700원

목차

Ⅰ. Situation Analysis
1. 전체 냉장고 시장
2. 양문형 냉장고 시장
3. 경 쟁 상 황

Ⅱ. Consumer Analysis
1. 연령별 분석
2. Life Style 분석
3. 소비자 욕구 분석

Ⅲ. 디오스의 과거와 현재
1. SWOT 분석

Ⅳ. 커뮤니케이션 전략

Ⅴ. 매체 전략
1. 경쟁사 광고활동 분석
2. LG DIOS의 총 광고비 책정을 위한 가설 설정
3. LG DIOS의 총 광고비 책정
4. 실행 과제
5. 기본 전략
6. 분기별 예산 할당
7. 매체별 추천 프로그램

본문내용

시장상황에서의 발견점

댛양문형 냉장고의 시장 규모 고성장

- 2002년 50만대 이상 판매 예상(전년대비 16% 성장)

디오스와 지펠의 양자 구도

- 1997년 IMF이후 수입냉장고의 시장 규모 축소

- 지펠과 더불어 출시된 디오스의 M/S 확대

- 현재 근소한 차이로 지펠과 대등한 위치
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