[마케팅] 국내 화장품 산업의 문제점

등록일 2002.11.15 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

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이 레포트는 교양으로 쓴것입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국내화장품 산업의 현황
1. 생산의 변화
2. 수출입변화
3. 연구개발 현황
4. 세계화장품 시장의 동향
Ⅲ. 국내 화장품산업의 문제점
1. 무역역조 심화
2. 국제경쟁력 확보 능력의 미흡
3. 할인경쟁과다로 유통질서가 문란
4. 투자 및 기술지원 미흡으로 신제품의 기술개발력 저조
Ⅳ. 문제점에 대한 분석과 대책
1. 화장품 전문점의 기초제품의 판매
2. 소형 국내 매장 백화점 중심부에 배치 존재 부각
3. 해외 맹신주의, 미용계 외화낭비 주범
4. 한인대상 수출드라이브 정책 탈피와 중국시장 개척
Ⅴ. 결론

본문내용

화장품 매출 세계 1위 日 한큐백화점 오사카 우메다 본점의 년간 매출은 110억엔으로 단일 점포로는 세계 최고의 매출을 자랑하는 곳이다. 지난해 9월1일 화장품 매장을 전면 개장하고 난지 1년이 경과한 한큐 우메다점은 일본 화장품 매장·브랜드의 역량을 과시하고 있다.
1층 화장품 매장은 약 300평의 공간에 39개 브랜드와 향수매장이 배치되어 있어 상당히 복잡한 매장형태를 하고 있다.

이 화장품 매장의 커다란 두가지 특징은 우선 50평을 넘는 대형매장과 10평 미만의 소형 매장이 같은 공간에 존재하고 있다는 것이다.
대형매장은 중점 MD가 있는 브랜드인 크리니크, 랑콤, 샤넬, 시세이도, 에스티로더 등 5개매장으로 1층 화장품 매장 전체를 둘러싸듯이 분산, 배치되어 있다.
반대로 소형매장은 중심부에 배치시켜 존재를 부각시키고 있다. 따라서 대형브랜드의 그림자에 가려 소형브랜드가 보이지 않는 비극이 일어나지 않도록 하고 있다.

두번째 특징은 국산과 외자를 위치와 면적으로 차별화하지 않는다는 것이다.
시세이도는 물론이지만, SK-Ⅱ와 알비온은 각각 중앙부의 기둥 주변에 위치시키고, 고세, 가네보 등도 눈에 띄도록 매장을 구성하고 있다.

참고 자료

http://www.hjp.co.kr/ 화장품신문
http://www.scsk.or.kr/ 대한화장품학회
http://kcia.or.kr/ 대한화장품공업협회
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