빈폴 마케팅 관리

*영*

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최초 등록일: 2012.03.30
최종 저작일: 2010.05; 26페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,500원

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빈폴 마케팅에 대한 분석 자료 입니다.

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제작 동기
1989년, 해외 유명 브랜드가 주류였던 국내 시장에 순수 국내 브랜드 빈폴 진입
고급 브랜드 캐주얼시장에서 여타 해외 유명브랜드를 제치고 시장점유율 1위차지

제일모직의 빈폴이 고급 브랜드 캐주얼시장에서 성공할 수 있었던 이유를 마케팅적 관점으로 해석해본다

<중략>

S T P 전 략
Positioning
1) 제품포지셔닝
폴로를 벤치 마킹하여 폴로 제품을 한국의 표적시장에 맞는 제품으로 승화
2) 이미지포지셔닝
노 세일 브랜드를 고집하여 “고급상품”
3) 사용자포지셔닝
개성을 중시하여 정장보다 캐주얼
4)경쟁제품포지셔닝
폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 높은 가격정책, 라인 세분화 전략

S W O T 분 석
trength
-고품격/고가격을 통한 고급
이미지 구축
-제일모직이라는 대형 기업

eakness
매장 분포의 수도권 집중으로
인한 지방 에서의 낮은 인지도
-잠재고객에 대한 마케팅 부족
-해외 브랜드에 비해 인지도 부족

참고 자료

삼성경제연구소
LG경제연구소
매일경제
한국경제
한국갤럽
국가정보센터
연합뉴스
삼성패션연구소
한국형 마케팅 성공사례 vol.5
빈폴 공식 홈페이지 http://www.beanpole.co.kr
2005 마케팅 성공사례 / 한국능률협회 / 한국능률협회
NAVER.COM 지식인 검색
유투브 동영상 참조

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