[마케팅사례분석] 닉스의 마케팅 사례분석

등록일 2002.11.14 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

3주일넘게 준비한 레포트입니다. 나름대로 잘썼다고 자신하구여
많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
(사례 1. (주) 태승 트레이딩의 '닉스')
Ⅰ. (주) 태승 트레이딩에 대하여
1. (주)태승 트레이딩의 연혁
2. Nix 에 대하여
가. Nix Concept
나. Target
다. Nix 의 특징
1) 제품의 특징
2) 소비자 target
3) 다양한 상품
라. 97 Nix f/w sealsonal concept
1) new generation
2) modern construction
3. 브랜드 포지션
Ⅱ. 태승 트레이딩의 마케팅 전략 - 1994∼1996 NIX 를 중심으로
1. 제품전략 (yuppie 족을 잡아라 - NIX의 탄생)
가. 디자인과 개발
나. Branding
다. Packaging
라. Life Cycle
마. NIX 제품의 심리적 속성-고급화
2. 가격전략 (우리는 고급화로 간다)
3. 유통전략 (상권을 보호하라)
4. 광고전략 (광고는 After Service 다)
가. Sales Promotion 과 PR
5. Promotion 전략의 실례
가. Package
나. 사은품
다. Display
라. Advertising
마. 기타 Sales Promotion 및 소비자의 반응

Ⅲ. 결 론

본문내용

다. Nix 의 특징
1) 제품의 특징
Nix jean 은 한국인의 체형을 보완하는 fit 을 고안한 것이 design 의 주 point 이다. 종래의 jean 에 비하여 밑위 길이가 짧아 벨트부분이 골반에 걸쳐 치고, 새로운 washing 가공법으로 denim이 stripe patten 의 느낌이 다리가 길어 보이는 효과를 낸다.
2) 소비자 target
nix가 추구하는 소비자가는 "yuppie"이다. 이는 실재로 존재하지 않는 가상의 소비자로 brand입장에서 상품 판매의 대상인 Market의 소비자들이 되고 싶어하는 사람, 동경하는 사람, 즉 가상 소비자의 life style 유형을 만들어 그들의 target 으로 상품의 concept 을 리드하고 있다. nix의 주 소비자는 17세에서 25세로 중, 고생에서 대학생, 젊고 감각 있는 회사원까지의 젊은 층이다.
3) 다양한 상품
nix 는 jean 과 단순히 match 되는 basic 한 item 뿐만이 아니라 trendy 한 jacket, skirt, knit 등의 item 을 갖추고 있다. 기존의 단품판매만을 하던 시장상황을 깨고 진과 우븐류의 코디 판매로 이끌어 나가고 있으며, 진에 패션성을 더욱 가미하여 성인들이 on-time 에도 소화할 수 있도록 하여 성인 시장으로 확대를 꾀할 수 있도록 한다. 그리고 여성 라인으로의 진출로 uni-sex 로만 인식 되어왔던 진 캐주얼을 보다 패션에 민감하고 전문적인 브랜드로 이끌어가도록 한다. 96 s/s 부터는 향수, under wear에 대한 판촉 활동과 판매를 시작했다. 옷에 국한되는 것이 아니라 total fashion 으로 브랜드를 키워가며 소비자에게 옷만이 아닌 fashion 자체를 판매하고자 한다.
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