[마케팅] 이마트의 가격 전략

등록일 2002.11.14 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

이마트의 가격전략에 관해 여러가지 참고자료를 가지고

일목요연하게 정리한 레포트입니다. 유용한 자료가 되리라

생각합니다. 이 레포트를 토대로 한 파워포인트 자료도 함께

등록해놨으니 참고하세여~ ^^;

목차

1. 가격 전략의 유형
2. 이마트의 소개
3. 이마트의 가격전략
1) 저가주의 실현
2) 신선식품의 탄력적 가격 책정
3) 자사브랜드의 개발
4) 최저 가격 보상제
4. 이마트의 가격 전략이 성공할 수 있었던 요인
5. 바람직한 가격전략의 제시

본문내용

가격 그 자체는 양날의 칼을 가지고 있는 마케팅 도구라는 점을 명심해야 할 것이다. 가격은 다른 어느 마케팅 수단에 비해 효과가 강력하며 즉각적인 효과를 얻을 수 있다. 반면 가격 하나만으로는 잘해야 일회성의 성과 창출만이 가능할 뿐, 지속적인 생존을 보장할 수 없다. 오히려 저렴한 가겨과 맞물린 품질향상과 그러한 가격전략을 지속적으로 뒷받침할 수 있는 근본 체질의 개선이 더욱더 중요하리라 생각된다. 가격만으로 붐을 일으킬 경우 기업 수명을 단축할 수도 있다는데 주목해야 할 것이다. 확실한 성과를 얻기 위해서는 반드시 근본적 체질을 갖춰야만 한다. 오늘날 월마트가 세계 제일의 유통기업으로 성장한 배경에는 상시할인판매를 뒷받침하는 기본 체질이 있었다. 이마트는 상시할인판매라는 가격 파괴 전략을 중심으로 선구적인 하이테크 정보 시스템의 도입, 납품업체와의 신뢰에 입각한 강력한 제판동맹 형성, 낮은 지가를 이용한 지방 소도시 중심의 출점, 초소용 본부를 통한 관리비 절감, 싼 원료와 인건비를 찾아 상품을 제조·공급하는 아웃 소싱 또한 고려해야 할 것이다. 저가격을 적용하든지 프리미엄 서비스에 의한 고가격을 적용하든지 일단 방향을 정했으면 그에 맞는 내부 체질을 반드시 갖춰 가야 한다. 체질을 만드는 것이 가격 자체를 변경하듯이 하루 아침에 이루어질 수는 없지만 절대 간과될 수 없다.
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