[마케팅] 이마트의 가격 전략

등록일 2002.11.14 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

이마트의 가격전략에 관해 여러가지 참고자료를 가지고

일목요연하게 정리한 레포트입니다. 유용한 자료가 되리라

생각합니다. 이 레포트를 토대로 한 파워포인트 자료도 함께

등록해놨으니 참고하세여~ ^^;

목차

1. 가격 전략의 유형
2. 이마트의 소개
3. 이마트의 가격전략
1) 저가주의 실현
2) 신선식품의 탄력적 가격 책정
3) 자사브랜드의 개발
4) 최저 가격 보상제
4. 이마트의 가격 전략이 성공할 수 있었던 요인
5. 바람직한 가격전략의 제시

본문내용

가격 그 자체는 양날의 칼을 가지고 있는 마케팅 도구라는 점을 명심해야 할 것이다. 가격은 다른 어느 마케팅 수단에 비해 효과가 강력하며 즉각적인 효과를 얻을 수 있다. 반면 가격 하나만으로는 잘해야 일회성의 성과 창출만이 가능할 뿐, 지속적인 생존을 보장할 수 없다. 오히려 저렴한 가겨과 맞물린 품질향상과 그러한 가격전략을 지속적으로 뒷받침할 수 있는 근본 체질의 개선이 더욱더 중요하리라 생각된다. 가격만으로 붐을 일으킬 경우 기업 수명을 단축할 수도 있다는데 주목해야 할 것이다. 확실한 성과를 얻기 위해서는 반드시 근본적 체질을 갖춰야만 한다. 오늘날 월마트가 세계 제일의 유통기업으로 성장한 배경에는 상시할인판매를 뒷받침하는 기본 체질이 있었다. 이마트는 상시할인판매라는 가격 파괴 전략을 중심으로 선구적인 하이테크 정보 시스템의 도입, 납품업체와의 신뢰에 입각한 강력한 제판동맹 형성, 낮은 지가를 이용한 지방 소도시 중심의 출점, 초소용 본부를 통한 관리비 절감, 싼 원료와 인건비를 찾아 상품을 제조·공급하는 아웃 소싱 또한 고려해야 할 것이다. 저가격을 적용하든지 프리미엄 서비스에 의한 고가격을 적용하든지 일단 방향을 정했으면 그에 맞는 내부 체질을 반드시 갖춰 가야 한다. 체질을 만드는 것이 가격 자체를 변경하듯이 하루 아침에 이루어질 수는 없지만 절대 간과될 수 없다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]가격전략 사례별 개념정리 21페이지
    Price@ 사전적 개념 : 재화의 가치를 화폐 단위로 표시@ 경영학적 개념 : 제품이나 서비스를 소유 or 사용 대가 금전적 가치즉, 가격이란 가치를 교환하는 개념Core Product : 상품, 서비스 사는 핵심 기능 구매Peripheral Products : 상표..
  • 가격전략에 대해 설명하시오 4페이지
    제품 또는 서비스가 개발되어 브랜드명이 붙여지고 포장이 된 후에 가격을 매겨야 한다. 가격은 2번째 마케팅믹스이다. 앞에서 이야기한 것처럼 가격은 재화 또는 서비스의 교환가치이다. 가격전략은 현대 마케팅의 가장 중요한 정책 중의 하나이다. 모든 재화나 서비스는 어떤 효..
  • 제품 가격 전략 사례 15페이지
    저가격 침투전략도입 초기에 저가격 정책을 취하여 시장 점유율의 조기 확대를 꾀하는 방법. 소비자들이 가격에 아주 민감하고 낮은 가격으로 상품 공급. 빠른 성장 가능생산량이 축적될수록 제조원가와 생산원가 절감저가격 전략이 경쟁사의 시장진입 방해로 초기 구매자 확보MISS..
  • 가격 16페이지
    1. 가격의 전략적 역할가격은 제품 또는 서비스에 부과되는 금액이며 고객의 관점에서는 제품 또는 서비스를 보유,사용하는 혜택과 교환하는 가치가격은 시장에서 인정되는 제품 또는 서비스의 가치 중 일부를 이익의 형태로 회수하는 기업적 노력다른 마케팅 믹스요소들과의 조화를 ..
  • 다양한가격전략 50페이지
    I.가격전략 Marketing Information System 마케팅믹스(Marketing Mix )전략 제품(Product) 가격(Price) 촉진(Promotion) 유통( Pce) 마케팅 믹스란 최적 조합의 상태를 지칭하는 용어 마케팅 믹스 4P Marketin..
  • 서비스가격관리 9페이지
    서비스 가격의 이해서비스 가격이 개념과 중요성서비스 가격이란 자신의 필요와 욕구의 충족을 위해 제품을 구입하려 할 때 소비자는 그에 상응하는 대가를 지불하게 되는데, 이러한 금전적 대가가 곧 기업이 제시한 가격이라 할 수 있다. 서비스 산업에서 제시되는 가격은 제공되는..
  • 글로벌시대 국제가격전략 7페이지
    * 글로벌 시대 국제가격전략I. 국제가격전략의 의의1. 국제가격전략의 의미 글로벌 시대에 가장 중요한 전략 가운데 하나가 국제가격전략인데, 이국제가격전략을 어떻게 수립하는 것이 좋은가에 대한 논의가 기업마다 관심사로 등장하고 있다. 글로벌 시대 개별기업의 국제가격은 우..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 이마트의 가격 전략