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[마케팅] 마케팅전략-파워에이드-

등록일 2002.11.14 MS 워드 (doc) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

정말 오래시간 동안 준비한 자료입니다.
세미나 준비를 위해 만들었으며 물론 많은 호평속에 세미나를 마쳤습니다. 완멱한 데이타에 의한 자료와 그에 따른 편집..
바로 세미나를 준비하셔도 될 만큼 자신합니다.
많은 도움 되실거라 생각됩니다.

목차

1. 서론
1. 한국음요시장의 현황
2. 한국의 스포츠 음료 시장 역사와 현황

Ⅱ. 본론
1. 파워에이드의 출시
2. 파워에이드의 성공적인 시장 진출
3. 파워에이드의 마케팅 전략
(1) 시장기회 분석
(2) STP 전략
1) 시장 세분화
2) 목표시장 선정
3) 포지셔닝
(3) 마케팅 믹스
1) 상품 전략
① 맛과 색깔의 다양화
② 스포츠 음료의 기능성 강조
③ 용기의 차별화
④ 상표명 의미와 로고 타입
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 촉진 전략
① 광고
② 스포츠 행사의 주최
③ 월드컵 후원과 축구 행사 지원

Ⅲ. 결론
1. 요약
2. 한계점 및 전망

본문내용

2. 한국의 스포츠 음료 시장 역사와 현황
1987년 5월부터 동아식품이 일본 오츠카 제약과 기술 제휴하여 '포카리스웨트'를, 제일제당은 '게토레이'를, 코카콜라에서는 '아쿠아리스'를, 롯데삼강은 '스포테라'라고 하는 제품을 국내 시장에 한꺼번에 출시하였으나 포카리스웨트와 게토레이만이 높은 시장 점유율을 확보하고 코카콜라와 롯데삼강의 스포츠 음료 시장 진입은 실패를 경험하게 된다.
스포츠 음료의 시장 규모는 최초 87년 당시 음료 시장의 2%에 머물던 것이 지속적인 성장을 보이면서, 91년 5~7%선에 육박하였으며, 2000년 음료 시장에서 7% 이상의 규모를 보였다. 물론 1999년에 '2% 부족할 때', '니어워터' 등의 미과즙 음료에 밀려 성장이 잠시 주춤했으나 2000년 시드니 올림픽과 각종 프로 스포츠의 활성화를 기점으로 다시 시장 경쟁이 극심해지고 있다.
2. 파워에이드의 성공적인 시장 진출
파워에이드는 포카리스웨트와 게토레이가 양분하고 있던 스포츠 음료 시장에 뒤늦게 출시되어 이들 두 상표에 이어 3위의 시장 점유율을 확보하였다. 또한 계속적인 시리즈 상품 출시와 마케팅 활동에의 투자로 점차 시장 점유율을 높여 시장 점유율 2위의 게토레이를 추격하고 있다. 파워에이드가 후발주자로서 이처럼 성공적인 시장 진출을 이루어 낼 수 있었던 요인을 살펴보도록 하자.

참고 자료

없음
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