[마케팅 ]신제품개발안

등록일 2002.11.13 MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 관리 레포드입니다.
레포트 주제는 신제품을 개발하여 시장분석하고 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝, 마케팅믹스 개발순으로 계획서를 작성한 것입니다. 많이 다운 받으세요.
^^ 열심히 한 자료입니다.^^

목차

Ⅰ. 서론
1.회사소개
2. 오곡 씨리얼 개발 목적

Ⅱ. 본론
1. 씨리얼산업의 역사
2. 씨리얼 시장 개괄
① 씨리얼의 소비 동기
② 기존의 씨리얼 제품
③ 씨리얼 시장의 현황
3. 시장 분석
① 지각도 ( Perceptual Map )
② Swot 분석
③ 소비자 조사 결과
4. STP strategy
① 시장세분화 ( Market Segmentation )
② 표적시장 선택 ( Target Marketig )
③ 포지셔닝 ( Positioning )
5. Marketing Mix
① Product
② Price
③ Promotion
④ Place

Ⅳ. 결론
1. 제품명세

본문내용

1. 회사 소개 [ (주)우리 식품 ]

◈ 기업사명 : 우리 농산물로 만드는 건강한 식품문화 형성을 목적으로 하며, 시
대와 소비자의 생활패턴 변화에 빠르게 변신하여, 늘 새롭고 향기로운 생활문 화를 이끌어 가는 식품회사가 되자.

◈ 경영이념 : 본 회사는 우리밀 및 우리농산물 생산, 개발 전문업체로 출범후 현재까지 순수 국내산 원재료만을 사용한 제품을 개발, 생산하고 있으며 농가 의 소득 증대및 생산성 확보에 기여하고, 소비자에게는 안전하고 믿을 수 있는 식품을 제공한다.

2. 오곡 씨리얼 개발 목적
① 하루에 2공기 정도의 밥! 즉, 하루 한끼 가량은 쌀 이외의 다른 음식을 소비
② 현대인의 바쁜 아침! 식탁에 앉아 우유에 씨리얼을 타서 먹을 시간도 없다
→ 차안에서 먹을 수 있게 하면 어떨까?
③ 쌀 생산량에 비해 쌀 소비량은 점차 줄어들고 있는 가운데, 쌀시장 개방이 머 지 않았고, 정부 수매량은 감소되고 있다. → 농가가 큰 어려움을 겪고 있다. → 해결책을 강구해보자 → 우리쌀의 소비량을 늘리고 또한 수입한 쌀을 재수 출하는 방법은 없을까?
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