[마케팅원론] 마케팅의 간단한 요약 정리

소개글

경영학원론 교수님들 가끔씩 마케팅이나 생산, MIS등을 요약해 오라고 하시는 분들을 위해

목차

1. 마케팅과 마케팅관리
2. 마케팅믹스, 마케팅환경
3. 마케팅관리철학
4. 마케팅전략
5. 제품수준의 마케팅 전략
6. 제품포지셔닝
7. 마케팅정보 시스템
8. 마케팅의 여러 영역관리
9. 시장개척과 마케팅경로
10. 국제마케팅

본문내용

1. 마케팅과 마케팅관리
① 마케팅의 개념 : 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말하며 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 ·선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.
② 마케팅관리
㉠ 마케팅관리의 범위 : 기업은 경영목적을 효과적으로 달성하기 위하여 조직을구성하고 시설을 갖춘 다음, 종업원을 충원하여 재화나 용역을 생산하게 된다.

참고 자료

법문사 "마케팅" 저자 : 이학식, 현용진
양지출판사 "경영학원론" 저자 : 고광선, 노춘섭, 허정수