[마케팅] 글로벌 브랜드의 조건

등록일 2002.11.13 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,400원

목차

*글로벌 브랜드에 대한 오해
*글로벌 브랜드란 무엇인가
*글로벌 브랜드의 조건

본문내용

글로벌 브랜드에 대한 지나친 욕심이나 환상을 버리고, 자사에 적합한 방향성에서 장기적 노력을 기울이는 것이 글로벌 브랜드를 육성하는 왕도가 될 것이다. 월드컵은 한국의 글로벌화를 한단계 높인 이벤트로 평가되고 있다. 한국은 세계에 보다 더 많이 알려지고, 한국인도 세계에 더 익숙하게 되었다. 이런 분위기 속에서 한국 상품의 글로벌 브랜드화에 대한 논의도 이전에 비해 더 본격화될 전망이다. 그런데, 글로벌 브랜드에 대한 견해는 통일되어 있지 않다. 많은 사람들이 서로 다른 개념의 글로벌 브랜드를 이야기한다. 그러나 우리 기업이 글로벌 브랜드를 만들어내기 위해서는 무엇보다 먼저 글로벌 브랜드가 무엇인지에 대한 인식의 공유가 필요하다. 그렇다면 글로벌 브랜드란 무엇인가? 글로벌 브랜드에 대해 사전(辭典)적으로 정의하는 것보다는, 글로벌 브랜드를 키워나가는데 도움이 될 수 있는 방향으로 글로벌 브랜드를 정의해보기로 한다.
-글로벌 브랜드에 대한 오해
● 고급이어야 한다
글로벌 브랜드라고 하면 흔히 고급 브랜드를 연상한다. 물론 글로벌 브랜드 중에는 고급 브랜드가 많다. 그러나 글로벌 브랜드가 되기 위해서 반드시 고급 브랜드이어야 하는 것은 아니다. Ivory, Nivea, Black&Decker, Honda 등이 고급이 아니다. 하지만 모두 전세계를 시장으로 하는 글로벌 브랜드다.
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