[경영학, 광고홍보학] 광고의 이해

등록일 2002.11.12 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고에 대해 쉽게 풀이해놔서 보기 쉽구요..
그와 관련된 다른 용어들도 같이 설명해 났습니다..
교양 수준에서 보기에도 편하고..
전공이라면 처음 접하는 분들이라면 많은 부분 도움이 될수 있을꺼예요..
마지막에 있는 연도별 매체별 광고비는 참고하라고 넣어 놨습니다..

목차

광고의 이해
1.생활과 광고
2.기업 경영과 광고
1)광고와 마케팅
(1)마케팅 믹스
(2)촉진요인
가. 직접 마케팅 나.판매 촉진 다.퍼블리시티 라.대인판매 마.PR 바. 광고
3.광고의 정의 및 기능
1)광고의 정의
2)광고와 유사개념
3)광고의 기능
4.광고의 유형

본문내용

1) 광고의 정의

광고는 “유료(paid)”, “비대인적(nonpersonal)” 그리고 “광고주의 명(identified sponsor)” 로 표현된다.

2) 광고의 유사개념

선전은 광고주가 들어나지 않는 경우가 많고 정치적 종교적 목적으로 사용된다는 점에서 광고와 대비된다.
퍼블리시티는 광고처럼 확인가능한 개인이나 조직이 제품, 또는 서비스에 대해 실시한느 비대인적인 커뮤니케이션을 말하지만 매체 이용이 무료라는 점에서 광고와 구별된다.
대인판매는 판매 메시지 전달을 위한 커뮤니케이션을 행해야 하는 점이 광고와 비슷하지만, 판매자와 소비자가 직접 대면을 해야 한다는 점에서 광고와 차이가 있다.

참고 자료

이명천 "글로벌 시대의 광고와 사회"
리대룡 외 3인 공저 "현대광고홍보론"
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 퍼블리시티,선전,PR 1페이지
    퍼블리시티 선전 PR 뜻 신문 ·잡지 등의 기사나 라디오 ·방송 등을 ... 가 정식으로 없던 시절에 광고, 홍보를 모두 선전이라 함 광고PR ... 활동을 통해 기업 이미지를 홍보 퍼블리시티, 선전, PR
  • [PR]PR광고/ 홍보/ 선전/ 기타 개념들과의 차이점 10페이지
    . PR선전 4. PR과 Public Affairs 5. PR마케팅 Ⅰ ... PR과의 관계 - PR마케팅, 홍보 PUBLIC AFFAIRS ... 확장되고 있으며, 다른 한편 광고도 상품 마케팅 촉진의 직접적인 수단뿐만
  • 기업 PR 광고 사례들. 4페이지
    메시를 아디다스광고에 내보냄으로써 스포츠마케팅의 간접사업광고를 활용하고 ... . ④ 스포츠마케팅 <영국프로축구구단 첼시 후원하는 삼성> - 스포츠 ... 마케팅의 직접사업의 일환으로 05년부터 명문구단 첼시를 후원하기 시작한
  • PR 85페이지
    노력 Scott Cutlip 선전 PR 선전 퍼블리시티 로비 광고 나치 ... =80096196948 3.PR 전략의 실제 PPL 마케팅 사례 소비자의 감성을 자극하는 ... 뉴발란스의 스타마케팅 PPL 3.PR 전략의 실제 4. PR 의 활용
  • 마케팅믹스&촉진전략 13페이지
    ..PAGE:1 마케팅믹스 & 촉진전략 ..PAGE:2 ZARA 마케팅 ... 믹스 전략 마케팅 믹스 Product ▷ 2주일에 한 번씩 새 상품진열 ... 마케팅을 추진했던 것 또한 성장 원동력으로 꼽히고 있다. 이런 노력으로 (주
  • [광고] 광고란 무엇인가?? 8페이지
    포함한다.(미국 마케팅 협회의 정의, 1948년) ·광고는 기업, 조직 ... 마케팅학자들은 일반적으로 <표>에 나열된 행위 중 극히 일부만을 광고 ... 일상생활에서 사용하는 의미와 근접시키고 있으며, 광고 기능 중에서 마케팅
  • [마케팅이론] 광고와 홍보의 차이 7페이지
    력을 빌리는 것이다. ◆ 퍼블리시티는 공짜광고? ◆ 기사 결정권은 언론 ... 유도하기 위한 활동 또는 기술 광고선전의 차이점 모든 광고는 그 대상이 ... 동참하는 등의 행동을 하게 된다. 광고PR(홍보)의 차이점 광고
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영학, 광고홍보학] 광고의 이해