[경영학, 광고홍보학] 광고의 이해

등록일 2002.11.12 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고에 대해 쉽게 풀이해놔서 보기 쉽구요..
그와 관련된 다른 용어들도 같이 설명해 났습니다..
교양 수준에서 보기에도 편하고..
전공이라면 처음 접하는 분들이라면 많은 부분 도움이 될수 있을꺼예요..
마지막에 있는 연도별 매체별 광고비는 참고하라고 넣어 놨습니다..

목차

광고의 이해
1.생활과 광고
2.기업 경영과 광고
1)광고와 마케팅
(1)마케팅 믹스
(2)촉진요인
가. 직접 마케팅 나.판매 촉진 다.퍼블리시티 라.대인판매 마.PR 바. 광고
3.광고의 정의 및 기능
1)광고의 정의
2)광고와 유사개념
3)광고의 기능
4.광고의 유형

본문내용

1) 광고의 정의

광고는 “유료(paid)”, “비대인적(nonpersonal)” 그리고 “광고주의 명(identified sponsor)” 로 표현된다.

2) 광고의 유사개념

선전은 광고주가 들어나지 않는 경우가 많고 정치적 종교적 목적으로 사용된다는 점에서 광고와 대비된다.
퍼블리시티는 광고처럼 확인가능한 개인이나 조직이 제품, 또는 서비스에 대해 실시한느 비대인적인 커뮤니케이션을 말하지만 매체 이용이 무료라는 점에서 광고와 구별된다.
대인판매는 판매 메시지 전달을 위한 커뮤니케이션을 행해야 하는 점이 광고와 비슷하지만, 판매자와 소비자가 직접 대면을 해야 한다는 점에서 광고와 차이가 있다.

참고 자료

이명천 "글로벌 시대의 광고와 사회"
리대룡 외 3인 공저 "현대광고홍보론"
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