광고의 사회적 영향

등록일 2002.11.12 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

(1) 서론
(2) 본론
광고와 언어
광고와 환경
광고와 문화
휴머니티 광고
(3) 결론

본문내용

현대 자본주의 사회의 산업에 있어서 광고를 빼놓고 말하기는 어렵다. 광고를 흔히들 ‘자본주의의 꽃’이라고도 하고, 혹자는 반대로 ‘자본주의의 필요악’이라고 하기도 한다. 이렇게 광고에 대한 관점이 다른 이유는 광고가 종합예술적인 성격을 띠지만, 결국은 상품 판매를 위한 상업적인 수단으로 기능하기 때문이다. 광고가 경제적 효과에 집중하다 보니 사회적 효과에 소홀하여 광고는 사회적, 윤리적 측면에서 항상 비판의 대상이 되어 왔다. 어떤 것이든 대개 양면성을 가지게 된다. 광고 또한 사회적으로 부정적인 면이 있는가 하면, 긍정적으로 작용하는 면이 있다. 보통 교과서적인 답으로, 광고의 상업적 수단으로서의 기능을 부정하여 물질주의를 조장한다느니, 소비자를 기만한다, 소비자에게 혼란을 준다, 등으로 나열하고 긍정적인 면으로는 여러 제품의 정보 제공을 통해 소비자 만족에 도움을 준다, 다른 유익한 정보를 광고 언어 사용의 기준 (공보처),1993, P3
얻게 한다, 등을 들게 된다. 기존에 알고 있던 긍부정론 외에 평소 생각해왔던 것들을 중심으로 몇 가지로 나누어 광고의 사회적 영향에 대해 본론에서 말하고자 한다.
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