[유통기구론] 유통업태의 발전 및 진화론

등록일 2002.11.12 MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 1,000원

목차

유통업태의 이론적 배경
유통업태 Review
유통업태 발전 및 진화론

본문내용

진입 단계 (entry phase)
*최저 가격과 최저 비용
*고객에 대한 최소한의 서비스
*불충분한 부대 시설 및 저가부지에의 입점
*제한된 상품 구색과 높은 재고 회전율
*점포 운영비 절감 및 높은 마진

정(thesis: 기존의 소매업태)과 반(antithesis: 혁신적인
소매업태)이 합쳐져 합(synthesis: 두 형태가 합쳐진
새로운 소매업태)이 된다는 이론으로서,

새롭고 좋은 장점을 가진 새로운 경쟁자가 출현하는 경우, 기존의 소매업태는 그 혁신적인 소매업태를 모방하는 것이 아니라 그 전략이나 전술만을 받아 들이고, 새로운 혁신 소매업태도 변화를 거듭하게 됨
두 형태의 소매업태가 서로의 장점을 받아 들인 결과, 두 소매업태가 제공하는 상품이나 부대 시설, 보완적인 서비스, 가격 등에서 매우 유사해 지거나 구분이 모호한 새로운 소매업태가 형성되게 되며, 곧 ‘합’의 단계에 이르게 됨
이러한 새로운 소매업태는 또다시 혁신적인 상품 Mix를 가진 경쟁자를 접하게 되고 또 다시 계속해서 변증법의 단계를 거침

90년대 중반 미국에서 월마트가 주도하여 슈퍼마켓과 할인점을 결합하여 개발한 “Super Center”

슈퍼마켓(정: 식품 부문)과 할인점(반: 생활 용품)의 복합 형태(합: 폭 넓은 식품 부문의 상품 구색과 생활 용품 등 비식품 부문에서의 가격 할인)의 특색을 지님

참고 자료

법문사, 유통 관리, 이수동, 2001
대한 상공회의소, 2000년도 소매업 경영동태 조사 보고
산업연구원, 유통 신업태 경쟁력 연구, 1999
Lewison, 1997
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