[광고] 캐릭터 마케팅(쿠우)

등록일 2002.11.12 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

(1) 캐릭터와 음료와의 만남
1. 캐릭터 마케팅은 유용하다.
2. 캐릭터와 음료시장?

(2) 새로운 음료 캐릭터 - Qoo
1. 과일 주스 캐릭터를 만나다.
2. 쿠우 신상명세서

(3) Qoo 제품 개발 전략

(4) 광고 전략 및 컨셉
1. 광고 전략
2. 현재 집행중인 TV 광고는 다음과 같다.

(5) 그 외 Qoo 마케팅 전략
1. 소비자 대상 퀴즈 프로모션을 통해 상품을 제공
2. 학교 방문 행사를 통한 직접적 타겟 프로모션
3. 인터넷을 이용한 마케팅

(6) 성공요인

(7) 쿠우에 대한 평가

본문내용

캐릭터 마케팅에 대한 관심이 무한 증폭하고 있다. 이미 미국 일본 그리고 유럽등의 일부 선진국에서 캐릭터는 주요한 마케팅 기법의 하나로 자리 잡고 있다 브랜드 이미지 관리가 매출에 중요한 영향을 끼치는 현대 마케팅 상황에서 성공 잠재력을 지닌 캐릭터를 이용한 브랜드 알리기 기법은 여러 업계에서 관심을 둘 수 밖에 없는 분야이다.
고부가가치 창출을 위한 마케팅 전략하에 진행되는 캐릭터를 이용한 브랜딩 기법은 회사가 원하는 이미지와 메시지를 그대로 캐릭터를 통해 전달하며 시간이 흘러도 처음 그 모습 그래로 유지할 수 있으며 일반 모델을 회사 제품 광고에 이용할 시 발생할 수 있는 스캔들과 꾸준히 모델을 관리해야 하는 수고를 덜어 주는 등 실제로 여러 현실적인 미덕을 지니고 있다. 특히 우리나라에서처럼 소비자가 유행에 민감하고 빨리 변화하는 시장에서 캐릭터를 이용한 마케팅은 앞으로도 더욱 발전 가능성이 높은 분야라 하겠다.
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