매복마케팅

등록일 2002.11.12 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 시작하기 전에
2. 매복마케팅의 정의
3. 매복마케팅의 유형
4. 매복마케팅을 하는 이유
5. 매복마케팅의 사례 (올림픽을 중심으로)

본문내용

법적으로 살펴볼 때, 매복마케팅은 제한되고 있지만 대부분의 캠페인이 단기간에 끝나고 특정 경우에만 법률을 적용할 수 있는 한계가 있고 기업들이 상당히 지능적으로 자신들을 보고하고 있으며 법원의 판결이 매복마케팅을 실시한 기업 쪽으로 유리하게 풀려서 역습당할 위험이 있다는 것 때문에 정확히 제제하지는 못하고 있는 실정이다. 만약에 공식 스폰서 쪽에서 매복자의 옳지 못한 행동을 찾아내고 자신의 권리를 침해당하였다고 주장해도 이를 증명하기가 매우 어렵고 혹 증명할 수 있는 방법이 있더라도 많은 시간과 노력이 들기 때문에 공식 스폰서의 입장에서 매복자를 고소하는 일은 매우 드물다고 볼 수 있다. 그만큼 매복마케팅을 실시하는 사람들은 더 여유가 있는 것이다.

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