매복마케팅

등록일 2002.11.12 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 시작하기 전에
2. 매복마케팅의 정의
3. 매복마케팅의 유형
4. 매복마케팅을 하는 이유
5. 매복마케팅의 사례 (올림픽을 중심으로)

본문내용

법적으로 살펴볼 때, 매복마케팅은 제한되고 있지만 대부분의 캠페인이 단기간에 끝나고 특정 경우에만 법률을 적용할 수 있는 한계가 있고 기업들이 상당히 지능적으로 자신들을 보고하고 있으며 법원의 판결이 매복마케팅을 실시한 기업 쪽으로 유리하게 풀려서 역습당할 위험이 있다는 것 때문에 정확히 제제하지는 못하고 있는 실정이다. 만약에 공식 스폰서 쪽에서 매복자의 옳지 못한 행동을 찾아내고 자신의 권리를 침해당하였다고 주장해도 이를 증명하기가 매우 어렵고 혹 증명할 수 있는 방법이 있더라도 많은 시간과 노력이 들기 때문에 공식 스폰서의 입장에서 매복자를 고소하는 일은 매우 드물다고 볼 수 있다. 그만큼 매복마케팅을 실시하는 사람들은 더 여유가 있는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 엠부시 마케팅 사례 발표 10 페이지
    Ambush Marketing(매복 마케팅)이란 올림픽, 월드컵, UEFA컵 등의 세계적인 스포츠 이벤트에 공식적인 스폰서가 아닌 기업들이 자신의 브랜드나 제품을 연결해서 홍보하는 일종의 기생 마케팅(Parasitic Mark..
  • Ambush Marketing(매복마케팅) 28 페이지
    <1984년 LA올림픽> 코닥은 TV중계를 하는 방송사와 미국의 육상 팀을 후원, 공식 스폰서였던 후지의 스폰서 효과를 감소. 1988년 서울올림픽> 코닥이 공식 스폰서로 선정 후지는 “서울 올림픽의 성공을 기원합..
  • 매복마케팅 2 페이지
    1.매복 마케팅의 정의 매복마케팅(Ambush marketing)은 공식 스폰서의 권리를 획득하지 못한 다른 기업들이 마치 자신이 공식 스폰서인 것처럼 대중들을 현혹해서 공식 스폰서가 스폰서 활동을 통해서 얻고자 하는 기..
  • [마케팅]매복 마케팅 사례 11 페이지
    1)해외 매복 마케팅 사례와 유형 (1) KODAK vs FUJI 88서울올림픽에서 공식 후원사였던 코닥(Kodak) 필름이 후지(FUji)필름에게 톡톡히 골탕을 먹었던 매복마케팅의 대표적인 사례이다. 공식스..
  • 공식 스폰서의 적, Ambush Marketing 5 페이지
    1984년 LA 올림픽 때의 일이다. LA 올림픽 공식 스폰서인 FUJI는 예상치 못 한 낭패를 겪고 말았다. 올림픽 공식 스폰서가 아니기에 월드컵 관련 용어나 로고로는 광고를 할 수 없던 경쟁사 Kodak의 마케팅 전략 때문..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서