성공 캠페인 분석 (폭스바겐)

등록일 2002.11.12 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

이 리포트 '캠페인 기획'이라는 수업에서 A+받은 거랍니다~ 모두들 행운이 있으시길 ^-^

목차

1. 서론

2.본론
[1] BEETLE
[2] BEETLE 캠페인
(1) 'Think small'
(2) 'Lemon'
[3] 캠페인 성과

3. 결론- 캠페인 성공요인

본문내용

캠페인의 가장 큰 장점은 그 자신감에 있다. 그리고 일관성에 있다. 또한 정직함에 있다. 광고는 제품에 자신이 있고. 메시지에 일관성이 있고. 거짓 없이 꾸밈없이 정직하다.
초기 VW 광고의 몇 가지 특징을 살펴보자. BEETLE은 당시의 다른 차 광고들이 했던 것처럼 꾸미지 않았다. 인공적인 기술은 전혀 사용하지 않았고 모델도 사용하지 않았다. 컬러 광고보다 흑백광고가 주류이고. 2페이지나 1/2페이지보다는 1페이지 광고를 택해서 VW의 확고한 이미지를 암시하는 동시에 성실하고 소박하며 기능적인 VW의 이미지를 효율적으로 아이덴티파이하고 있다. 카피는 광고를 보는 이에게 이야기 한다. 그런데 특이한 것은 자화자찬이 아니라 반대로 자기평가절하식이라는 것이다. 광고표현 전체에서 느껴지는 인상은 치근하고 직접적이며 천진난만한 정직함 같은 것이다. VW광고는 그들의 헤드라인, "Think small"의 이미지를 풍기는 광고들뿐이다. 그 절제된 표현 탓이다. 제품과 직결된 표현의 진실함과 단순함이 텅 빈 환상적인 나열, 꾸며진 것들보다 훨씬 강력하다는 것을 광고를 통해서 보여주고 있다. 이 초기광고의 방식은 그 이후 광고에도 기반이 되어 크게 벗어나지 않은 채 이어진다.

참고 자료

딱정벌레에게 배우는 광고 발상법
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 배경_더파란하늘캠페인_0030(심플피티) 7페이지
    [상품종류]파워포인트 템플릿 [버전] - Microsoft PowerPoint 2007 에서 최적화 (2003버전에서는 도형이 이미지로 보여질수 있습니다.)[콘텐츠 폴더 구성] - 문서 : 2003버전 PPT(PNG 파일 포함) / 2007버전 PPTX(PNG..
  • 보건 캠페인 14페이지
    내용 : 전자파 예방 song에 맞춰서 춤추기를 통한 전자파 예방 캠페인 홍보일시 : 2012년 10월 7일장소 :00 평화광장대상 : 00시민주최 : 00대학교 간호학과 세계여행조참여인원 : 125명예방법 시연 내용⓵ 휴대전화 통화습관 바꾸기(이어폰 사용, 통화..
  • 좋은 캠페인 광고와 나쁜 캠페인 광고 26페이지
    12 선정 이유즐겁고 경쾌한 느낌의 브랜드로써, 뱅뱅을 보여주려고 했지만 일단 모델의 모습 또한 그다지 신선함을 주지 못하였고 또한 이미지 자체의 경쾌함이 떨어지는 듯한 느낌을 주었다. 그리고 what to say 즉 무엇을 말하려고 하는 것인지를 명확히 인지할 수가 ..
  • [마케팅] (주)SK 기업PR 캠페인 6페이지
    1997년 유공에서 (주)SK로 사명을 바꾼 'SK주식회사'는 1964년 국내최초의 정유사로 탄생하여 석유를 비롯한 종합 에너지 및 화학 대표기업이다. 최근 들어 기존 사업영역인 석유/화학/윤활유 사업 외에 생명과학/벤처 이큐베이팅 사업, 인터넷 사업 등으로 사업을 다..
  • 공익캠페인 17페이지
    1. 공익 캠페인의 정의와 특성 1) 정의 ① 캠페인 목표 대상자에게 공익을 촉진하기 위한 메시지를 매체를 통해 전달하는 과정에서 캠페인 대상자들의 신념이나 행동에 영향을 미치고자 하는 일련의 활동 ② 공공의 이익을 촉진하기 위해 계획된 비영리적인 활동 ③ 사회질서 유..
  • 보건 캠페인 1페이지
    스마트폰 사용의 증가로 인한 전자파 노출의 위험성을 인식시킨다.휴대전화 전자파에 노출되는 것을 감소하는 방법을 고취시키고, 실생활에 적용할수 있다.2. 캠페인 개요(1) “전자파 No No!” 플래시몹 내용 : 전자파 예방 song에 맞춰서 춤추기를 통한 전자파 예..
  • 백세주 광고 캠페인 사례 42페이지
    " Blue Ocean "" 보랏빛 소 "새로운 관점문제를 보는 시각 / Solution을 찾는 방법<중 략>10년 전, 제일기획에서...일본 광고회사 마케터들의 세미나," 훌륭한 CD는 시장을 움직이는 광고, 컨셉트를 만들어 낸다 왜 우리는 그런 컨셉트를 만들지 못하..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      성공 캠페인 분석 (폭스바겐)