[마케팅] [마케팅]교차문화와 하위문화에 대한 광고사례 분석

등록일 2002.11.12 MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,200원

소개글

지난해에 정말 힘들여서 만든 발표자료입니다.
<꼭 에니메이션기능을 사용해서 보세요 구럼 좀더멋있어 보입니다.. ^^;>
마케팅 수업시간에 발표자료로 만든거구요,
교차문화와 하위문화에 관한 부분에 관한 내용입니다.
발표 자료니 만큼 내용 정리도 도표로 해놨구요,
기업사례 분석을 위주로 정리했습니다.
<코카콜라 vs 펩시콜라, 현대자동차, 쵸코파이, 라네즈, 푸부, 에뛰드, 꽃을 든 남자 등등>
특히 펩시 콜라와 코카콜라 마케팅 비교분석은 공 많이 들인 부분입니다.
별 편집없이 바로 가져다 쓰셔도 무방할 듯 싶네요.
아! 제가 발표할때는 각 기업마다 광고를 따와서 링크시켰었는데요 같이올리려니 무리가 있는거 같아서 광고는 뺐습니다.

목차

선행학습

교차문화와 하위문화의 비교
교차문화적 영향
☞교차문화의 정의
☞기업사례 분석
하위문화적 영향
☞하위문화의 정의
☞기업사례 분석

결론

본문내용

★교차문화적 영향
교차문화적 영향의 정의
- 국가 간에 나타나는 가치관의 차이
- 국제마케팅의 기초 형성
- 다국적기업
(Ex. Levi’s, Nike, Coca-cola, Mcdonald’s…etc)

마케팅 전략에 영향을 주는 교차문화적 요인
- 소비자의 관습과 가치관
- 언어
- 상징
- 경제적환경

★하위문화적 영향
하위문화의 정의
-전체적 문화의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나타내는 부분적 문화 (동일한 가치관을 있는 특정 세분 집단)
- 종교, 인종, 국적, 인구통계적 특징, 라이프 스타일등

하위 문화의 특징
- 독특성 : 개별적인 일치성(주체성) 유지
- 동질성 : 동질적인 가치관
- 배타성 : 사회로부터 배타성 추구
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