[국제경영학] 이마트 상해진출

등록일 2002.11.12 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

힘들게 한거거덩여^^*
마니들 다운받으시구여.. 좋은결과 있으시길 바랍니다..
파워포인트자료도 있습니다.. 제이름으로 된 다른 자료를 클릭하시면 됩니다.ppt 자료도 필요하시면 마니 사용하세여^^*

목차

Ⅰ.서 론

Ⅱ.본 론
◈ 이마트 발전사
◈ 이마트 진출당시 현황
ⅰ. 이마트의 진출배경 및 성과분석
1. 진출 당시의 이마트의 환경적 요인 분석
1) 진출 당시의 상해 시장 분석
2) 시장 진출의 장벽
3) 진출시 상황 분석
◆SWOT 분석
2. 진출 당시 이마트의 경쟁우위 요소
ⅱ. 진출과정
1) 파트너 선정
2) 계약서 작성
3) 현지금융 활용

1. 현지화 전략
1) 4P MIX 전략
(1) PRICE
(2) PRODUCT
(3) PLACE
(4) PROMOTION
(5) 이마트의 상세 마케팅 전략

2. 이마트 상해점에 대한 전략 제안
1) 인사관리 분야
2) 마케팅 분야
3) 매장관리 분야

Ⅲ. 결론 및 시사점

본문내용

상해 이마트의 마케팅 전략에서의 가장 큰 특징은 한국 내에서의 전략과 유사성을 갖는다는 것이다. 이는 중국 소비자의 소비경향이 한국소비자와 유사하다는 분석을 통해 가능하였다. 그리고 지금 이러한 유사 마케킹 전략은 다른 거대 외국 유통체인에게 벤치마킹의 대상이 될 만큼 성공적이라는 평가를 받고 있다. 여기서는 기존의 마케팅 전략을 고수하면서 새로운 이익 창출을 위해 행해질 수 있는 몇 가지 전략을 소개하고자 한다. 첫째, 한국과의 연계를 통한 기업 이미지 제고 노력이다. 한국에 대한 중국인들의 인식은 실제로 많은 점에서 변모하였다. '단순히 조금 사는 변방의 작은 나라'의 개념에서 '경제 성장의 추구 대상' 이 될 만큼 한국의 중국에서의 위상은 높아졌다. 이에 이마트가 한국계 기업임을 감안한 마케팅 전략을 펼칠 필요가 있다. 실제 중국에서의 외국기업에 대한 태도는 많이 달라졌다. 예전의 적대적인 태도는 이제 더 이상 찾아 볼 수 없는 것이다. 특히, 한국 상품과 한국연예인들의 중국에서의 인지도는 상당히 높은 편이다. 이에 이마트가 한국모델을 이용한 광고전략 등을 통한 인지도 제고 노력을 행한다면 이마트는 단순 영업상의 이익, 그 이상의 것을 얻어 낼 것이다. 둘째, 이벤트성 할인 행사의 확대이다. 중국인들의 사고는 점점 서구적으로 변해 가고 있다. 특히, 개방화의 선두라 볼 수 있는 상해시민들의 경우는 더욱 그러하다.

참고 자료

신유통학개론(학문사, 1998)
월간마케팅
한국경제 홈페이지 http://www.cyberemart.co.kr/
매일경제 홈페이지 http://www.mk.co.kr/
LG경제연구소 홈페이지 http://www.lgeri.com/
이마트 홈페이지 http://www.cyberemart.co.kr/
서울경제신문 http://www.sedaily.com/
중앙일보 http://www.joins.com/
동아일보 http://www.donga.com/
조선일보 http://www.chosun.com/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 국제경영학,이마트의 중국진출,이마트 국내 소비시장 현황,국내 시장에서의 경쟁전략,이마트성공.. 16 페이지
    93 1993.11. 12 창립 주)신세계가 운영하는 대형 할인점 97 1997.02.21 중국 상해에 매장 오픈 상호-이마이더 (易買得:쉽게 사 이익을 얻는다) 05 05년 매출액 6조 6,12..
  • [국제경영학]이마트의 중국진출 16 페이지
    이마트 경영이념 1) 경영이념 - 이마트는 기업윤리에 바탕을 두고 기업의 사회적 책임을 다한다. 2) 경영정책 내실을 바탕으로 한 안정적인 성장추구 ▶핵심경영: 가장 자신 있는 분야에 경영 자..
  • [국제경영학] 국제경영학의 학문적 성격, 범위, 의의 7 페이지
    I. 국제경영학의 학문적 성격 국제경영학은 경영학의 한 분과로서 국제기업1)을 다루는 학문분야이다. 보다 구체적으로는 국제기업의 제반 기업 활동과 관련된 이론과 실제, 즉 기업의 국제화, 해외직접투자, 국제경쟁력, 국제기..
  • 국제경영학_요약문_Logitech 1 페이지
    세계에서 가장 큰 컴퓨터 마우스 제조업자 중 하나로 알려진 로지텍은 여러모로 전형적인 현대의 다국적기업이다. 스위스 Apples에서 두 명의 이태리인과 한명의 스위스인에 의해 1981년에 설립되었다. 로지텍은 연간 10억 달러..
  • 국제경영과 국제경영학에 대한 이해 7 페이지
    International Business… ▶ 두 개 이상의 국가와 관련하여 이루어지는 기업활동, 혹은 이를 경영하는 활동 ▶ 수출입, 해외직접투자, 라이슨싱 등 ▶ 대부분의 기업은 국제경영 활동과 관련..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서