[국제경영학] 이마트 상해진출

등록일 2002.11.12 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

힘들게 한거거덩여^^*
마니들 다운받으시구여.. 좋은결과 있으시길 바랍니다..
파워포인트자료도 있습니다.. 제이름으로 된 다른 자료를 클릭하시면 됩니다.ppt 자료도 필요하시면 마니 사용하세여^^*

목차

Ⅰ.서 론

Ⅱ.본 론
◈ 이마트 발전사
◈ 이마트 진출당시 현황
ⅰ. 이마트의 진출배경 및 성과분석
1. 진출 당시의 이마트의 환경적 요인 분석
1) 진출 당시의 상해 시장 분석
2) 시장 진출의 장벽
3) 진출시 상황 분석
◆SWOT 분석
2. 진출 당시 이마트의 경쟁우위 요소
ⅱ. 진출과정
1) 파트너 선정
2) 계약서 작성
3) 현지금융 활용

1. 현지화 전략
1) 4P MIX 전략
(1) PRICE
(2) PRODUCT
(3) PLACE
(4) PROMOTION
(5) 이마트의 상세 마케팅 전략

2. 이마트 상해점에 대한 전략 제안
1) 인사관리 분야
2) 마케팅 분야
3) 매장관리 분야

Ⅲ. 결론 및 시사점

본문내용

상해 이마트의 마케팅 전략에서의 가장 큰 특징은 한국 내에서의 전략과 유사성을 갖는다는 것이다. 이는 중국 소비자의 소비경향이 한국소비자와 유사하다는 분석을 통해 가능하였다. 그리고 지금 이러한 유사 마케킹 전략은 다른 거대 외국 유통체인에게 벤치마킹의 대상이 될 만큼 성공적이라는 평가를 받고 있다. 여기서는 기존의 마케팅 전략을 고수하면서 새로운 이익 창출을 위해 행해질 수 있는 몇 가지 전략을 소개하고자 한다. 첫째, 한국과의 연계를 통한 기업 이미지 제고 노력이다. 한국에 대한 중국인들의 인식은 실제로 많은 점에서 변모하였다. '단순히 조금 사는 변방의 작은 나라'의 개념에서 '경제 성장의 추구 대상' 이 될 만큼 한국의 중국에서의 위상은 높아졌다. 이에 이마트가 한국계 기업임을 감안한 마케팅 전략을 펼칠 필요가 있다. 실제 중국에서의 외국기업에 대한 태도는 많이 달라졌다. 예전의 적대적인 태도는 이제 더 이상 찾아 볼 수 없는 것이다. 특히, 한국 상품과 한국연예인들의 중국에서의 인지도는 상당히 높은 편이다. 이에 이마트가 한국모델을 이용한 광고전략 등을 통한 인지도 제고 노력을 행한다면 이마트는 단순 영업상의 이익, 그 이상의 것을 얻어 낼 것이다. 둘째, 이벤트성 할인 행사의 확대이다. 중국인들의 사고는 점점 서구적으로 변해 가고 있다. 특히, 개방화의 선두라 볼 수 있는 상해시민들의 경우는 더욱 그러하다.

참고 자료

신유통학개론(학문사, 1998)
월간마케팅
한국경제 홈페이지 http://www.cyberemart.co.kr/
매일경제 홈페이지 http://www.mk.co.kr/
LG경제연구소 홈페이지 http://www.lgeri.com/
이마트 홈페이지 http://www.cyberemart.co.kr/
서울경제신문 http://www.sedaily.com/
중앙일보 http://www.joins.com/
동아일보 http://www.donga.com/
조선일보 http://www.chosun.com/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제경영학]락앤락의 중국진출 전략, 환경분석,SWOT,4P,STP,문제점,해결방안 32페이지
    시장’으로 빠르게 변모하고 있다. 중국 정부가 경제발전 전략의 방향을 수출 ... Environment) 4. 윤리적 환경 (Ethical ... ’s Eclectic Theory 4. Monetary System 5
  • 중국속의 이마트 30페이지
    적합하다고 생각한다. 따라서 E-mart상해 진출을 중심으로 중국시장의 유통 ... 액 점유율 순위 업체명 매출액 점유율 1 이마트 29,000 28.4 1 ... ,997년 중국 상하이(上海)에 이마트 1 호점을 오픈한 신세계는 단기
  • 이마트(E-mart)의 중국진출 전략 20페이지
    E-mart 매출액 및 시장점유율 4P중심의 경영전략 SWOT분석 3. 해외 시장 ... 매출액 및 시장점유율 II. 신세계 E-mart (2) 4P중심의 경영 ... 중국이마트 III. 해외시장 진출 (1) 중국시장 선택 : 진출 현황 상해
  • 이마트 중국시장진출 국제마케팅전략 파워포인트 42페이지
    중국 진출의 의의와 향후 경영전략 1. 이마트 중국 진출의 의의 국내 ... 속도를 높임 2. 향후 경영 전략 중국 현지 우수 인력 확보 이마트 ... Positioning 4. e-mart 의 성공요인 중국 진출의 배경이 된 E
  • [글로벌경영A+] 이마트(E-mart) 중국시장진출에 따른 해외유통시장 현황분석 및 이마트 현지화 경영전략 분석 20페이지
    세계 E-mart 국내 E-mart 매출액 및 시장점유율 4p중심의 경영전략 ... 해외진출의 배경, 현지화 전략을 심층적으로 연구 이마트상해 진출을 ... E-MART 중국진출 목차 1. 기업 선정이유 2. 기업소개 : 신
  • [국제경영]이마트 국제경영학 31페이지
    . 이마트경영 전략 2. 이마트중국 진출 1) 이마트 상해점 현황 2 ... ) Marketing 분석(4P) 8) 이마트중국(상해)진출 문제점과 개선 ... 세계 기네스 기록 3. 이마트 중국 선정 동기 4. 점포 개항 Ⅱ. 본론 1
  • [경영] 이마트(E-mart) 기업 분석 25페이지
    )이마트는 어떤기업인가? 2. 이마트 마케팅 전략 (1) 4P 분석 (2 ... ) SWOT 분석 (3) STP 분석 4. 이마트중국시장성공사례와 분석 ... (1) 중국 진출 배경 (2)이마트의 중국 진입 전략 5. 이마트의 실패
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제경영학] 이마트 상해진출