[해외 진출 사례, 수출] 삼성 파브의 중국 시장 진출

등록일 2002.11.12 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,900원

목차

서론
1.중국개관
2.중국 현 주요 경제지표
3.제품 선택동기

본론
Ⅰ.중국시장분석
1.중국경제 현황
2.중국시장의 특성
3.WTO가입으로 인한 중국 경제의 변화
4.중국의 관세정책
5.중국시장에서의 HDTV경쟁제품 비교

Ⅱ.국제 마케팅 전략(4P)
1.제품 전략
2.가격전략
3.촉진전략
4.유통전략

결론

본문내용

★국제 박람회를 통하여 얻을 수 있는 장점
첫째, 국제 박람회 등에는 세계 각지에서 많은 판매자와 구매자가 모여들기 때문에, 고객과
의 접촉 및 상담이 단기간에 가능하다.
둘째, 제품의 판매 가능성과 잠재적인 유통업자들의 반응을 알 수 있기 때문에 시장실험의
기회로 삼을 수 있다.
셋째, 경쟁업체에 대한 전략등을 알수 있기 때문에 시장조사의 기회를 포착할 수 있다.


-스포츠 마케팅전략

월드컵 및 올림픽 기간중 주요 도시에 대형 스크린을 설치하여 월드컵 방송을 중계하여
삼성의 HD TV의 이미지를 소비자들에게 부각시켜 이미지를 제고한다.
(지금 현재 삼성의 PAVV 광고는 펠레라는 유명한 축구선수가 하고 있다. 하지만 중국도
이번에 월드컵에서 처음으로 본선에 진출하였고 중국내에서도 축구의 인기가 높은 만큼 중
국의 유명한 축구선수를 광고에 출연시키면 광고의 효과를 더욱 높일수 있을 것이다.)

-스타 마케팅 전략
중국에서 안재욱이나 핑클, 송혜교와 같은 국내 스타들이 한류 열풍을 일으키고 있다. 이러
한 중국에서 활동하고 있는 한국스타들을 이용한 촉진전략을 큰 효과를 얻을수 있다.

-인터넷 배너 광고 활용
중국의 인터넷 사용인구는 1997년 62만명에서 2000년 하반기에는 2250만명으로 급증하였으
며 2003년에는 5200만명으로 증가하여 미국과 함께 세계 2대 인터넷 사용국이 될 것으로 예
상되고 있다.
중국의 주요 온라인 쇼핑 사이트와 제휴를 맺어 인터넷 베너 광고를 활용하면 커다란 효
과를 얻을 수 있을 것이다.
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