[마케팅]국제 마케팅 실폐사례

등록일 2002.11.12 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

소개글

많은 분들이 선택 하셨습니다. 인터넷이 아닌 도서관을 뒤져서 만든 작품이니 많이 이용해주세요.

목차

*디즈니 랜드의 프랑스 실패 이유
*코카콜라와 펩소던트 실패사례
*대우통신, 미 판매법인 채산성 악화로 매각
*삼성물산 프랑스법인 의 실패
*런던포그 실패
*실속없는 확장 & 차입경영으로 실패 -닛산자동차-
*리바이스사의 실패사례

본문내용

*디즈니 랜드의 프랑스 실패 이유
디즈니 랜드는 미국에서 가장 성공적인 놀이 동산이다. 디즈니가 프랑스 파리 근교에 유로 디즈니를 자신 있게 개장한 것은 1992년 4월 12일 이었다. 그러나 몇 개월 가지 않아 문제에 봉착하고 말았다. 워싱턴 포스트는 "유로 디즈니를 설계할 때 계산에 넣지 않았던 핵심적인 문제가 있다. 현지 문화와 관습을 도외시한 디즈니식 서비스 관리가 문제다"라고 지적하였다. 예컨데, 프랑스인들은 자유 분방하여 개성 있는 자기 표현을 중시한다. 미국인 직원들은 웃으라면 웃는데, 프랑스 직원들은 "내가 웃고 싶으면 웃겠다."고 말한다는 것이다. 미국에서도 엄격하기로 악명 높은 디즈니 랜드의 직원 용모 지침은, 1938년 디즈니 랜드 창설 때 결정되어 오늘까지 계속되어 왔다. 여직원은 색깔 있는 매니큐어를 칠할 수 없으며, 호장은 옅게 , 스타킹은 살색만 허용 되었다. 남자 직원은 수염을 절대 기를 수 없고, 머리는 귀와 목을 깨끗하게 드러내도록 해야 한다. 손님이 시설에 입장하면 6초 이내에 깍듯이 인사하고, 그들이 무엇을 원하든 원하는 대로 해주어야 한다. "언제나 손님이 옳다"는 것이 디즈니 랜드의 질서이다. 디즈니 랜드가 요구한 근무 태도는 프랑스식 사고 방식과는 거리가 있다. 유로 디즈니에 근무하다 그만둔 한 프랑스인 직원은 유로 디즈니 사원의 60%를 차지한 프랑스인들이 이 같은 용모 규정, 근무 태도를 지키는 것은 "너무나도 어려운 일이었다"고 말한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 시장실패와 정부실패 20페이지
    1. 시장실패 경쟁적 가격기구는 파레토 효율적 자원효율을 달성한다는 것이 후생경제학 제1최적정리이다. 그러나 어떤 경제상태 하에서는 경쟁적 가격기구가 효율적인 자원배분에 실패할 수도 있게 되는데 이것을 “시장실패”라고 한다. 시장실패를 치유하기 위해서는 정부의 개입이 ..
  • 시장실패와 정부실패 8페이지
    2. 정부실패와 그 특징가. 정부실패의 의의현실세계는 불완전 경쟁상태가 일반적이고 외부효과가 발생하며 공공재 생산에 한계가 있고 또한 규모의 경제가 존재하며 미래에 대한 불확실성 등이 발생한다. 이러한 상황 하에서 정부의 역할이 강조되고 미시경제 정책의 중요성이 제기되..
  • 시장 실패와 정부 실패 8페이지
    1.시장 실패1)시장 실패 의미시장의 경제 문제에 대하여 최선의 답을 제시하지 못하는 경우를 시장의 실패라 한다. 그러나 경제학에서 시장의 실패라 할 때에는 시장이 자원의 최적 배분을 보장하지 못하는 경우들만을 뜻한다. 예를 들면, 외부 효과가 발생한 경우나 공공재의 ..
  • [공공경제] 시장실패와 정부실패 10페이지
    1.시장실패의 의의 자유시장경제에서 어떤 상품의 수요와 공급에 의해 상품의 가격이 결정되면 그 상품가격은 생산자나 소비자에게 정보의 역할을 하게 된다. 예를 들면 어떤 상품에 대한 수요가 증가하여 그 상품의 가격이 상승하면 소비자의 입장에서는 그 상품을 덜 소비하고 그..
  • 시장실패와 정부실패 11페이지
    시장경제 내에서의 완전경쟁을 저해하는 요인으로는 독과점 산업을 중심으로 한 불완전한 경쟁산업의 존재, 평균비용체감 산업의 존재, 시장상태에 대한 불완전한 정보의 존재, 위험과 불확실성이 존재할 경우 효율적인 자원배분을 이룰 수 없다. 뿐만 아니라 경쟁적 가격 메카니즘에..
  • 다국적기업의 실패사례 20선 42페이지
    Ⅱ. 다국적기업의 실패 사례1. 켈로그의 인도 진출 실패 사례 켈로그 브랜드의 전성기였던 1980년대에 켈로그는 전 세계적으로 20개의 공장을 가동하면서 연매출 60억 달러라는 경이적인 수치를 달성했지만, 1990년대에 접어들면서 시리얼 시장은 켈로그를 바짝 추격해 오..
  • [마케팅] 마케팅 실패의 유형 20페이지
    <서론>실패 연구와 마케팅 사회는 무서운 속도로 변하고 있다. 날마다 새로운 가치가 생겨나고 새로운 기술, 새로운 환경, 새로운 문제들이 빠른 속도로 현대인들을 압박해 온다. 이런 광속의 변화 속에서 정해진 규율만을 성실히 따랐던 수동형 인간들은 사회 변화에 적응하지..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서