[마케팅]국내 기업의 마케팅 성공사례

등록일 2002.11.12 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 700원

소개글

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목차

*'문화상품 난타' 세계무대서도 통한다
*박카스 LA로, 세계로
*중견기업 진웅의 글로벌화 전략과 글로벌시장 경쟁력 강화 사례
*현대 자동차 미국 진출 성공 사례
*현대자동차, ELANTRA 미국시장 개척
*대우자동차 유럽에서 기발한 판촉전략
*세계환경변화에 따른 해외시장 개척 전략

본문내용

*'문화상품 난타' 세계무대서도 통한다
공연예술계에도 「돈(경제)」의 바람이 불고 있다. 사회 전반을 지배해 들어가고 있는 「경제논리」가 그동안 문화와 예술이라는 「온실」 속에서 살아온 음악·연극·무용 등 무대예술에도 경쟁력과 수익성을 강력하게 요구하고 있는 것이다. 이제 더 이상 자기 만족적인 「예술행위」로는 관객들에게 환영을 받을수 없을 뿐만 아니라, 공연으로서의 생명력을 갖기도 어렵게 됐다.물론 이러한 경제논리 일변도의 공연예술계의 분위기에 대한 비판적인 시각도 많다. 공연을 무대에 올리면서 수익성만을 생각하다 보면 작품은 자연히 감각적이고 자극적으로 흐를수 밖에 없고, 결국 공연예술 무대 전체가 싸구려로 전락하게 될 것이라는 우려다. 하지만 공연예술을 경제논리로 바라보는 것을 「패러다임」의 변화로 이해하는 시각도 있다. 영국의 경험주의 철학자 프란시스 베이컨 이후 유지되던 「지식(문화)/힘」 패러다임이 무너져 가고 그 대신 「지식(문화)/돈」 패러다임으로 바뀌고 있다는 것이다. 김대중대통령도 작년 10월20일 「문화의 날」 행사에서 『문화창조력은 모든 분야를 아우르는 핵심역량이고 앞으로는 이 역량에 따라 국가적 위상이 결정될 것』이라며 『21세기의 기간산업이 될 문화산업의 육성에 전력을 기울일 것』이라고 밝혔다. 이는 「문화=돈」이라는 등식이 정부의 문화정책으로 가닥이 잡혔음을 읽을수 있는 대목이다.
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