[광고와 사회] 삼성전자 기업광고 분석

등록일 2002.11.12 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 들어가는말

Ⅱ. 기업광고(institutional or corporate advertising)
1. 정의
2. 기업광고의 목표
3. 기업광고의 유형
4. 기업광고의 장단점

Ⅲ. 삼성전자 소개
1. 회사소개
2. 브랜드 슬로건
3. 경영철학 및 이념

Ⅳ. 삼성전자 기업광고
1. 포장마차편
2. 장모 편
3. 입시 편
4. 장기열전 편

Ⅴ. 광고분석과 성공전략
1. 독특한 표현기법
2. 평범한 소재
3. 휴머니즘 강조
4. 테마의 일관성유지 - 장수 캠페인
5. 기업의 경영철학
6. 기업의 새로운 이미지 구축

Ⅵ. 결론

본문내용

1. 회사소개
종합 전자 업체인 삼성전자는 디지털 컨버전스 시대의 승자가 되기 위해 Home, Mobile, Office 네트워크 및 핵심부품을 중심으로 한 4대 전략사업을 펼치고 있다. 삼성전자만의 차별화된 역량과 부문간 시너지를 최대화하는 전략을 통해 이들 4대 사업을 디지털 컨버전스 시대의 경쟁력 있는 핵심 사업으로 키우고 있다. 또한 핵심기술의 개발과 세계 표준 확보, 선진 일류업체와의 제휴 확대로 글로벌 스탠다드를 내재화하고 있으며 사업단위별 Simple, Speed, 자율, 책임 경영체제를 강화하여 명실상부한 세계 초일류기업으로 성장하고 있다. 삼성전자는 세계기업으로서 인류사회 기여와 기업의 사회적 책임을 중시하기에, 장애인 지원, 환경보전, 정보화 지원 등의 사회공헌 활동으로 더불어 함께하는 따뜻한 세상을 만들어가고 있다.
2. 브랜드 슬로건
" 삼성이 펼쳐 나가는 디지털 세계로 고객 여러분을 초대 합니다 " 라는 삼성전자의 브랜드 슬로건은 고기능과 혁신적인 제품의 지속적인 연구 개발을 통해 고객의 보다 "편리하고, 풍요롭고, 즐거운" 생활 창출을 이루어 내겠다는 의지를 담았다.

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