[광고] 롯데리아 광고분석 - 크랩버거

등록일 2002.11.11 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 롯데
2. 롯데리아 연혁
3. 롯데리아 사업현황
4. 롯데리아의 광고전략
5. 니 들이 게맛을 알어?
6. 비판론

본문내용

1. 롯데

우선 롯데에 대해서 이야기를 해보도록 하자.
순수 국내 기업이라며 토종 브랜드의 이미지를 확고하게 다진바 있는 롯데는 그 출발당시부터 일본 자금의 도움으로 설립되게 되었는데, 그럴 수밖에 없는 것이 현재 일본 롯데의 회장과 한국 롯데의 회장이 동일인이기 때문이다. 다시 말해 일본 롯데는 롯데 그룹의 회장인 신격호(79)씨가 한국에서 일본으로 건너가 일본에 롯데를 먼저 설립하였고, 그후 1967년 한국에도 현재 롯데그룹의 모회사인 롯데제과가 생긴 것이다. 신회장은 재계 창업 1세들 가운데 아직도 현역으로 활동하고 있는 거의 유일한 인물이다. 그럼에도 홀수 달에는 한국, 짝수 달에는 일본에 체류하며 아직도 정열적으로 그룹 경영을 이끌고 있다. 롯데제과는 34년 동안 한번도 적자를 내지 않은 기업으로 유명하다.
신회장의 친 일본 성향은 매우 각별하며, 가족들 거의 다가 일본에서 생활하고 있다. 롯데그룹의 대부분의 계열사들이 형제들에 의해 경영되었고, 후계자 역시 아들인 신동빈씨가 유력시되고 있는 등, 족벌기업의 전형을 보여주고 있다. 현재 79세의 고령인 신회장은 두 아들에게 각각 일본 롯데와 한국 롯데를 맡길 것으로 보여지고 있다.
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