[마케팅] 롯데칠성음료 `2% 부족할때` 시장상황분석

목차

Ⅰ '2% 부족할 때' 광고 선택배경
<객관적으로 입증된 자료>

Ⅱ제품 분석 및 시장상황 분석
- 개발배경
(1)제품 개발배경
(2)제품 컨셉(Concept)
(3)제품 Naming
- 제품특징
- 경쟁상황
- 소비자 상황
- 포지셔님(맛)

Ⅲ광고분석
-제1단계: 런칭 캠페인-(99.07~99.12)
(1) 1차 캠페인-브랜드 고지 (99.07~99.08)
(2)제 2차 캠페인-물리적 속성 고지(99.9~99.12)
- 제2단계: 제품가치 강화-(00.01~00.10)
(3) 3·4차 캠페인-제품가치 강화
- 제3단계: 브랜드 친숙도 제고- (01.01~ 현재)
(4) 5차 캠페인- 브랜드 친숙도 제고

Ⅳ 집행 결과(매출액,광고비...)

Ⅴ 성공 요인 분석

본문내용

Ⅰ '2% 부족할 때' 광고 선택배경
<객관적으로 입증된 자료>
* 대홍기획, 롯데칠성 '2%부족할 때' 캠페인으로
뉴욕 페스티벌 동상 수상
2001년 뉴욕페스티벌에서 마케팅과 크리에이티브력이 뛰어난 그 해 가장 효과적인 캠페인을 수행한 광고에 주어지는 AME(Advertising&Marketing Effectiveness)부문 동상 수상

롯데 칠성 2%부족할 때 캠페인은 물처럼 보이지만 물과 다른 음료라는 독특한 포지셔닝을 개발해 PLC(Product Life Cycle)상 도입단계의 제품을 성공적으로 시장에 진입시켰고, 발매 1년만에 콜라, 사이다, 스포츠음료와 함께 4대 메이저 음료 카테고리로 성장함과 동시에 2000년 1년 동안 매출액, 1700억원, 판매량 6억캔 돌파, 미과즙 음료시장 내에서 마켓쉐어 89.6%의 뛰어난 성과를 달성했다.
뉴욕페스티벌은 칸느, 클리오와 함께 세계 3대 광고제의 하나로 손꼽힌다.
-대홍 기획 사보 2001년 3,4호-

* 전략과 크리에이티브의 행복한 결합
롯데칠성의 2%부족할 때 CF
물처럼 싱겁지도, 그렇다고 다른 탄산음료처럼 자극적이지도 않은 2%는 '물로 보지마'라는 적재적소의 창발적 카피로 소비자의 마인드 틈새를 파고들기 시작했다.

참고 자료

대홍 기획 사보
롯데칠성 보도자료
롯데칠성주식회사 사보
식품 세계
스포츠 투데이
식품음료 신문
주검색 사이트 : 네이버(www.naver,com)
엠파스(www.empass.co.kr)
야후(www.yahoo.co.kr>
롯데칠성 주식회사 홈페이지(www.lettechilsung.co.kr)
각종 광고 사이트...