[미디어윤리] 미디어윤리-광고

등록일 2002.11.11 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

1.서론
2.간접광고
3.기사성광고와 광고성기사
4.부당광고
5.선전성광고
6.결론

본문내용

광고란 특정기업의 이익뿐만 아니라 사회 전체의 공익도 고려되어야 하는 커뮤니케이션 형태로서 윤리의 중요성이 요구된다.

광고는 소비자들에게 효과적으로 제품을 알리고 브랜드 인지도를 높여 호의적인 이미지를 형성하도록 하는 마케팅 수단으로서 필수적인 커뮤니케이션 형태이다. 그러나 오늘날 미디어의 광고집행은 윤리적 측면에서 여러 가지 문제점을 드러내게 되었다. 이를 극복하기 위해서는
첫째, 언론인들이 우선 간접광고와 기사성 광고, 광고성 기사, 부당광고와 선정성 광고에 대한 문제점을 제대로 인식해야 한다.
둘째, 광고윤리를 지키지 않는 간접광고나 기사성 광고, 광고성 기사, 부당광고와 선정성 광고에 대한 실태를 시민운동 차원에서 지속적으로 모니터해야 한다.
셋째, 방송사나 언론사는 광고에 대한 책임 있는 자율규제를 강화해 나가야 한다. 그러나 다른 윤리문제가 그러하듯이 타율적인 규제보다는 언론인 스스로 윤리의식을 향상시킴으로써 효과적인 자율규제가 이루어지도록 꾸준한 노력을 경주해 나가야 한다.


참고 자료

미디어윤리, 김우룡, 나남
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고 방법과 미디어윤리 19페이지
    윤리미디어의 역할 광고를 할 수 있는 자격은(즉 매체 이용) 누가 ... 부여하는가? 광고주와 미디어의 이해가 상충할 경우의 윤리적 쟁점은 ... . 광고 윤리미디어의 역할 ..PAGE:18 사례41. 정보광고
  • [광고윤리] 광고윤리 8페이지
    과거와는 달리 오늘날 광고는 급속한 매스미디어의 발전으로 인해 다매체·다 ... 이다. 2)광고와 표현의 자유 매스미디어상에서 모든 영역이 그러하듯이 갈등이 ... 채널의 시대, 그리고 멀티미디어 시대로 접어들면서 매스미디어가 가지는 광역성
  • 광고윤리 12페이지
    광고이다. Ⅰ. 광고윤리의 개념 1. 현대 사회에서의 광고의 역할과 ... 광고에 영향을 받는 입장이다. 따라서 광고윤리는 기업주(광고주)나 광고업계 ... 에 명확한 기준을 설정하기가 어렵듯이 광고윤리도 그 한계와 비윤리성을
  • [미디어 윤리] 광고미디어 윤리 11페이지
    < 광고미디어 윤리 > Ⅰ. 광고 1). 광고의 개념 정의 마케팅의 ... 궁극적인 목표로 삼고, 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 ... KTF를 의미한다는 것을 쉽게 알 수 있다. 경실련 미디어 워치팀은
  • 광고윤리 14페이지
    윤리광고 <목차> 서론 본론 1. 광고윤리 ⅰ ... . 광고의 정의 ⅱ. 고의 목적 ⅲ. 소비자의 입장에서 본 광고 2. 윤리 ... 학의 이해 3. 광고윤리 ⅰ. 광고대행사의 윤리 ⅱ. 광고 윤리
  • [광고홍보] 광고 윤리 10페이지
    )광고의 사회적 책임 ①기업 ②매스 미디어광고인 ④소비자 3)광고윤리 ... ) 광문제가 있다. 예를 들어 광고는 그 메시지를 전달하기 위해 매스미디어 ... 미치기 위하여 다양한 미디어를 이용하여 제품, 서비스 또는 아이디어에
  • [광고윤리] 광고윤리(광고윤리적 문제) 6페이지
    [광고윤리] 광고윤리(광고윤리적 문제) 목차 광고 윤리 Ⅰ. 윤리 ... 적 딜레마와 윤리적 일탈 Ⅱ. 건강에 해로운 상품의 광고 Ⅲ. 어린이 ... 광고 광고 윤리 I. 윤리적 딜레마와 윤리적 일탈 법 이전에 도덕성이
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [미디어윤리] 미디어윤리-광고