[미디어윤리] 미디어윤리-광고

등록일 2002.11.11 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

1.서론
2.간접광고
3.기사성광고와 광고성기사
4.부당광고
5.선전성광고
6.결론

본문내용

광고란 특정기업의 이익뿐만 아니라 사회 전체의 공익도 고려되어야 하는 커뮤니케이션 형태로서 윤리의 중요성이 요구된다.

광고는 소비자들에게 효과적으로 제품을 알리고 브랜드 인지도를 높여 호의적인 이미지를 형성하도록 하는 마케팅 수단으로서 필수적인 커뮤니케이션 형태이다. 그러나 오늘날 미디어의 광고집행은 윤리적 측면에서 여러 가지 문제점을 드러내게 되었다. 이를 극복하기 위해서는
첫째, 언론인들이 우선 간접광고와 기사성 광고, 광고성 기사, 부당광고와 선정성 광고에 대한 문제점을 제대로 인식해야 한다.
둘째, 광고윤리를 지키지 않는 간접광고나 기사성 광고, 광고성 기사, 부당광고와 선정성 광고에 대한 실태를 시민운동 차원에서 지속적으로 모니터해야 한다.
셋째, 방송사나 언론사는 광고에 대한 책임 있는 자율규제를 강화해 나가야 한다. 그러나 다른 윤리문제가 그러하듯이 타율적인 규제보다는 언론인 스스로 윤리의식을 향상시킴으로써 효과적인 자율규제가 이루어지도록 꾸준한 노력을 경주해 나가야 한다.


참고 자료

미디어윤리, 김우룡, 나남
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