[경제] 베네통의 성공전략

등록일 2002.11.10 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 700원

소개글

말이 필요없어요..

베네통에 관해 성공전략을 하실려면

이거만 받아두 A는 보장합니다.

목차

Ⅰ. What is BENETTON?
Ⅱ. 베네통의 성공요인
① 혁신으로 이루어진 발전
▶ 니트(스웨터) 제조 아이디어
▶ 후염색’기법
▶ 제공자 주도 시스템
▶ 제공자 시스템의 기반 조성
② 광고전략
◆ All The Colors In The World
◆ United Colors Of Benetton
☆ 베네통 광고전략의 특징을 나름대로 정리해본다면..^^*(☆
Ⅲ. 베네통의 위기
①. 베네통의 광고에 대한 비판
②. 베네통 가맹점들의 동요
③. 사업다각화에 사운(社運)을 걸어
Ⅳ. 21세기 베네통 상품 전략 - 플레이라이프(Playlife)
Ⅴ. 소감

본문내용

Ⅱ. 베네통의 성공요인
① 혁신으로 이루어진 발전
▶ 니트(스웨터) 제조 아이디어

베네통의 창업자이며 현재 베네통 그룹의 대표인 루치아노 베네통은 베네통의 가장 중요한 혁신으로 니트를 제조하는 아이디어를 꼽고 있다. 1950년대 중반 이탈리아에는 니트가 시중에 그다지 나와 있질 않았다. 그래서 루치아노 베네통은 이 전혀 새로운 시장에의 수요를 기대하고 시작하였다. 마침 젊은 세대가 케주얼 웨어를 찾고 있던 시기였기 때문에 니트는 딱 맞는 제품이었다. 참신한 색을 많이 제작한 것도 색채는 누구에게나 영원한 매력이라는 단순명료한 발상에서 나왔던 것이다.
▶ 후염색’기법

이것은 니트 형태를 마름질한 후에 염색하는 것으로 기본적으로 색을 중시하는 방침에서 나온 것이다. 니트 모양을 미리 만들어 놓은 후에 필요한 색을 염색하는 방법이라 컬러 유행을 곧바로 뒤쫓을 수 있고 재고를 남기지 않고 신속하게 상점에 진열할 수 있었고, 이러한 후염색 기법은 노동집약적인 니트의 생산특징을 현대화시켜 입기 편하게 하고, 또한 화려한 색상의 니트류를 높은 생산성에 힘입어 경제적인 가격으로 제공하게 된 것이다.

참고 자료

① <베네통이야기> 루치아노 베네통
② <베네통 광고 이야기> 올리비에로 토스카니
③ 세계를 움직이는 사람들 KBS
④ http://www.benetton.COM
⑤ http://www.benetton.co.jp
⑥ http://www.benettonf1.com
⑧ http://www.ejemi.com/index.asp
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