[마케팅] 4P관점에서 본 지오다노의 성공요인

등록일 2002.11.10 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

4P관점에서 본 지오다노의 성공요인입니다

목차

1.마케팅 믹스(4P)란 무엇인가?
2.조사대상의 선정과 이유
3.4P의 관점에서 본 지오다노
(1)제품(Product)
(2)가격(Price)
(3)촉진(Promotion)
(4)유통(place)
4.지오다노의 핵심 성공비결
5.조사 소감 및 의견
<출처>

본문내용

지오다노는 브랜드 이름만으로 살아남는 '프리미엄 브랜드'가 아니라 철저히 상품 가치 (Value for money)로 평가받는 '밸류 브랜드'라는 점을 항상 강조한다. 고객들이 한결같이 기대를 갖는 것은 상품 가치이며, 그것은 질에 비해 값이 싸거나 값에 비해 질이 좋을 때에 나타난다는 것이다. 따라서 지오다노는 가격대에 비해 질 좋은 제품을 만들기 위해 생산공장개발에 주력했다고 한다. 값싸고 질 좋은 원단을 구하러, 혹은 봉제나 다림질을 맡길 최적의 공장을 찾으러 세계 각지를 찾다 다니고 중국과 말레이시아에서 제품 생산을 하는가 하면 일본과 이탈리아에서도 원단을 들여온다. 지오다노의 한준석 사장는 "우리가 상품 개발한 것을 '지구'에서 만들 뿐" 이라며 "상품 가치를 높일 수 있다면 100% 국내 생산이나 100% 해외 생산도 가능하다" 고 했다. 이처럼 가격대는 저렴하지만 원단은 폴로나 닉스와 같은 고급 브랜드의 소재를 사용함으로써 소비자들에게 좀더 적은 비용으로도 동일한 만족을 주는 것이다. 또한 디자인도 언제 어디서나 쉽게 입을 수 있는 캐주얼을 표방하지만 그렇다고 유행에 무관심한 것은 아닌 것 같다. 오히려 지오다노 매장에는 이맘때쯤 하나씩 장만해두고 싶은 디자인들이 늘상 걸려 있다. 그만큼 소비자들의 요구를 재빨리 읽어낸다는 의미다. 1주일 간격으로 신제품을 내보내고 시장반응에 따라 탄력적으로 제품을 공급한다.
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