[마케팅] 지펠 마케팅 사례

등록일 2002.11.10 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

목차

서론

본론
Ⅰ.시장분석
① 업계의 최근 성장률
② 경쟁사의 주요동향
③ 기업의 이미지 분석
④ 가격분석
⑤ 유통분석
⑥ 가전업계 시장 상황과 대응방안

Ⅱ. 소비자 분석
1. 소비자 특성(소비자로부터 출발한 제품의 차별화)
2. 삼성전자의 강점과 약점
3. 학문 분야별 고급 소비의 요인과 기능 정의
4. 의사결정에 도움을 준 변수는 어떤 것이 있을까?
<회원 집단의 유형>
5. 가전제품 보유기능 사용실태 및 의식조사

Ⅲ. 성공적인 시장 진입을 위한 마케팅 전략
1. 마케팅 목표
2. 브랜드
3. Zipel 4Ps 분석
① 제품전략 (선택 이유, 평가/대안제시)
② 가격전략 (선택 이유, 평가/대안제시)
③ 유통전략 (선택 이유, 평가/대안제시)
④ 촉진전략 (선택 이유, 평가/대안제시)

결론 (지속적인 혁신만이 M/S 1위를 지키는 유일한 방법)

*참고자료*

본문내용

Ⅰ.시장분석
① 업계의 최근 성장률
· 양문여닫이형 냉장고 13만여 대를 판매하였고 지난해보다 110% 이상 증가한 35만대의 실적을 올릴 것으로 기대된다. 또한 김치냉장고는 올해 총 100만대 이상 판매될 것으로 예상되며 조만간 인터넷 냉장고를 출시할 예정이다.
· 국내 냉장고시장은 상반기 증가세를 이어갈것으로 보인다.

② 경쟁사의 주요동향
· 올해 초 대우전자가 디지털 기술을 적용시킨 9개 모델을 출시했고 LG전자는 인터넷 냉장고를 출시했다.
· 외국브랜드인 GE나 월풀의경우 국내브랜드의 점유율로 크게하락하였다.
.........
④ 가전제품 구입 의사결정자 및 정보취득 경로

주부들은 가전제품을 구입할 때 주로 본인이 의사결정을 하고 있으며, 제품 카다로그와 대중매체 광고, 그리고 판매사원 등을 통해 정보를 얻고 있다. 결국 제품 카다로그에서 홍보하는 내용이나 광고를 통해 소비자에게 전달되는 상품의 장점, 그리고 판매사원을 통한 직접적인 홍보내용이 소비자들의 선택에 직접 영향을 미치고 있음을 알 수 있다

참고 자료

1. 고객감동 주식회사 , 폴 레베스크버 , 도서출판 한세
2. 서비스 경영 , 서비스경영학회 편역 , 석영사
3. 노드스트롬의 서비스 신화 , 로버트 스펙터, 패트릭D, 매카시 , 세종서적
4. 관광마케팅의 이해 , 한경수 , 학문사
5. www.daum.co.kr
6. www.never.co.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 경영전략 -4P를 중심으로 한 Zipel분석 4페이지
    행복이라 불리는 작품 - Zipel 4P의 적용 1. 제품전략 ① Line-up 디스펜서와 홈바 기능을 가진 고급형, 옵션형, 기능이 빠져 있는 기본형(3가지 모델) ② Product Concept 저소음, 저소비 전력, 독립 냉각 방식을 통해 기술적 우위를 가진 고품..
  • [경영전략] 경영전략 4P(zipel) 4페이지
    4p에 대해 지펠을 예로들어 자세하게 설명하였습니다. 도움되실 거에요
  • 마케팅 성공사례 분석_유한킴벌리 키친타올 스카트 10페이지
    기업의 마케팅 성공사례 분석 (유한킴벌리 키친타올 스카트) < 목 차 > Ⅰ. 선정이유 Ⅱ. 현황 Ⅲ. 문제점 Ⅳ. 대안탐색 Ⅴ. 대안선택 Ⅵ. 전략제시 Ⅶ. 결론 Ⅰ. 선정이유 기업에서의 신제품 개발 과정은 대개 많은 비용과 시간을 필요로 하기 때문에 전략적인 접근이..
  • [마케팅]유로디즈니마케팅 사례분석 7페이지
    유로디즈니 1)상황분석 미국의 플로리다와 캘리포니아에 있는 디즈니랜드의 성공에 힘입어 1984년 일본에 동경디즈니를 개장한 디즈니사는 역시 커다란 성공을 거두었다. 그래서 디즈니는 다시 유럽으로 눈을 돌려 유럽의 디즈니랜드를 건설할 계획을 세웠다. 이 때 직업난을 겪고..
  • 마케팅 성공 전략 사례(아마존) 5페이지
    Ⅰ. 서론-현황 및 문제제기 아마존(www.amazon.com)은 1994년에 Jeff Bezos에 의해 설립된 세계 최대의 서적/음반 관련 인터넷 쇼핑몰이다. 인터넷 보급률의 확산을 바탕으로, 온라인 쇼핑몰의 강점을 활용한 파격적인 가격할인과 웹 상에서의 차별화된 서..
  • 쎄라토 광고 분석 25페이지
    성공을 준비하는 당신은 '쎄라토'입니다. 전 체 목 차 쎄라토에 대한 소개 쎄라토광고의 선택이유 광고선택의 목적 및 전략 선택광고의 장,단점 상황분석(기업.경쟁사,소비자,자사) 대안광고 제시 및 결론 광 고 주 의 소 개 심볼마크 지구를 상징하 세련되고 유연한 타원은 ..
  • [마케팅]로레알의 전략 분석 13페이지
    - Market Segmentation, Target Approach About L`oreal 목 차 1. 로레알 소개 및 선택 이유 2. 로레알 코리아의 상품소개 3. 로레알의 4P 분석 4. 로레알의..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 지펠 마케팅 사례