[마케팅] 지펠 마케팅 사례

등록일 2002.11.10 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

목차

서론

본론
Ⅰ.시장분석
① 업계의 최근 성장률
② 경쟁사의 주요동향
③ 기업의 이미지 분석
④ 가격분석
⑤ 유통분석
⑥ 가전업계 시장 상황과 대응방안

Ⅱ. 소비자 분석
1. 소비자 특성(소비자로부터 출발한 제품의 차별화)
2. 삼성전자의 강점과 약점
3. 학문 분야별 고급 소비의 요인과 기능 정의
4. 의사결정에 도움을 준 변수는 어떤 것이 있을까?
<회원 집단의 유형>
5. 가전제품 보유기능 사용실태 및 의식조사

Ⅲ. 성공적인 시장 진입을 위한 마케팅 전략
1. 마케팅 목표
2. 브랜드
3. Zipel 4Ps 분석
① 제품전략 (선택 이유, 평가/대안제시)
② 가격전략 (선택 이유, 평가/대안제시)
③ 유통전략 (선택 이유, 평가/대안제시)
④ 촉진전략 (선택 이유, 평가/대안제시)

결론 (지속적인 혁신만이 M/S 1위를 지키는 유일한 방법)

*참고자료*

본문내용

Ⅰ.시장분석
① 업계의 최근 성장률
· 양문여닫이형 냉장고 13만여 대를 판매하였고 지난해보다 110% 이상 증가한 35만대의 실적을 올릴 것으로 기대된다. 또한 김치냉장고는 올해 총 100만대 이상 판매될 것으로 예상되며 조만간 인터넷 냉장고를 출시할 예정이다.
· 국내 냉장고시장은 상반기 증가세를 이어갈것으로 보인다.

② 경쟁사의 주요동향
· 올해 초 대우전자가 디지털 기술을 적용시킨 9개 모델을 출시했고 LG전자는 인터넷 냉장고를 출시했다.
· 외국브랜드인 GE나 월풀의경우 국내브랜드의 점유율로 크게하락하였다.
.........
④ 가전제품 구입 의사결정자 및 정보취득 경로

주부들은 가전제품을 구입할 때 주로 본인이 의사결정을 하고 있으며, 제품 카다로그와 대중매체 광고, 그리고 판매사원 등을 통해 정보를 얻고 있다. 결국 제품 카다로그에서 홍보하는 내용이나 광고를 통해 소비자에게 전달되는 상품의 장점, 그리고 판매사원을 통한 직접적인 홍보내용이 소비자들의 선택에 직접 영향을 미치고 있음을 알 수 있다

참고 자료

1. 고객감동 주식회사 , 폴 레베스크버 , 도서출판 한세
2. 서비스 경영 , 서비스경영학회 편역 , 석영사
3. 노드스트롬의 서비스 신화 , 로버트 스펙터, 패트릭D, 매카시 , 세종서적
4. 관광마케팅의 이해 , 한경수 , 학문사
5. www.daum.co.kr
6. www.never.co.kr
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