[마케팅] hite 마케팅 전략

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최초 등록일: 2002.11.10
최종 저작일: 2002.11; 23페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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Hite 맥주 탄생 배경
경쟁사 출현 예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요
맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화
최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단
♠ 시장상황
하이트 맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.
이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 '그린 이미지 광고'가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.

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