문화마케팅

등록일 2002.11.10 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 700원

소개글

볼보 자동차 회사의 문화마케팅의 한 예입니다.
참고용으로 이용하시길~~^^

목차

없음

본문내용

기업들의 활동은 더 이상 어떤 한 국가에만 의존하지 않는다. 하나의 국가를 넘어 이제 그 어떤 국가의 시장에서도 살아남을 수 있는 능력을 필요로 하는 것이다. 그러기 위해서는 각 국가별 시장의 특성을 잘 찾아내고 또 잘 적응해야한다. 그리고 그 시장의 특성은 그 국가의 정치, 경제, 사회, 문화 등 여러면에서 영향을 받는다고 할 수 있다. 그렇다면 여기서는 스웨덴의 대표 기업인 VOLVO기업의 예를 들어, VOLVO가 본국인 스웨덴과 한국에서 어떻게 다른 마케팅 전략을 세우고 있는지 알아보자.
VOLVO 자동차는 안전함의 대명사라 할 수 있다. 자동차를 타고 다니는 사람이라면 가능하면 안전한 자동차를 타고 싶어하는 것은 인간의 기본 심리라 할 수 있다. 하지만 이미 세계 시장의 많은 자동차 회사들은 안전성이나 기술적인 면에서 거의 상향 평준화가 되어있는 실정이다. 이제 문제는 어떠한 마케팅 전략을 승부수로 내걸 것이냐이다.
VOLVO라는 기업이 처음 한국땅에 발을 딛었을 때에도 역시 초기의 마케팅 전략은 바로 "안전함"이었다. 14미터 높이에서 떨어져도 운전자가 괜찮을 정도의 안전성을 가진 차. 바로 이것이 처음 VOLVO사의 모토였다. 하지만 경쟁기업들이 생겨나고 시장의 개념을 넓혀감에따라 VOLVO사는 각 국가의 문화에 맞는 마케팅을 추구하고 있다. 일반적으로 스웨덴인들은 조용하고 개인의 프라이버시를 중요시한다.

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