브랜드자산

등록일 2002.11.10 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 600원

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본문내용

브랜드자산: 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과. 고객의 관점에서 본 브랜드 자산은 브랜드의 부착으로 인해 브랜드가 없었을 경우보다 고객의 선호도가 증가된 것을 의미하며, 기업의 관점에서 본 브랜드 자산은 브랜드의 부착으로 인해 브랜드가 없었을 경우보다 매출액과 이익이 증가된 것으로 볼 수 있다.
브랜드 인지도: 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인 하거나 회상할 수 있는 능력을 말한다.
브랜드 인지도를 높이는 방법: 반복광고를 통해 브랜드 인지도를 높인다. 이는 제품에 대한 메시지를 소비자의 기억속에 장기간 유지시킬 수 있는 효과적 방법이다. 시각적 정보를 제품정보와 함께 제공한다. 이는 사람들은 그림을 더 잘 기억하는데, 따라서 언어적 정보와 그림을 함께 더 효과적이다. 브랜드명 및 제품정보가 소리의 형태로 기억 되도록 한다. 예:해태 브라보콘의 '12시에 만나요 브라보콘' 이라는 로고송. 구매시점에 자사 브랜드에 대한 기억을 쉽게 떠올릴수 있는 암시 또는 단서를 제공한다.
브랜드 연상: 브랜드와 관련하여 기억으로부터 떠오르는 모든 것들을 말한다. 브랜드 연상이 갖추어야할 특성 소비자들은 브랜드와 관련된 연상들에 대해 호의적으로 생각해야 한다. 이는 어떤 제품에 대해 부정적인 연상의 수보다 호의적인 연상들의 수가 훨씬 많을때 소비자들이 제품에 대해 호의적인 감정을 가짐으로써 제품의 브랜드자산 형성에 유리하게 작용되는 것을 말한다.
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