[비교광고분석] 아반테XD와 SM3의 광고분석

등록일 2002.11.10 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고분석은 우선 광고를 보고 그 행동파악부터 필요

ppt자료도 따로 첨부하겠습니다...

목차

1. 우리 나라 자동차 산업의 현황
⑴ 현대자동차
⑵ 삼성자동차
2. 아반테XD 마케팅분석
⑴ STP분석
⑵ SWOT분석
⑶ 4P's 분석
3. SM3 마케팅 분석
⑴ STP분
⑵ SWOT분석
⑶ 4P's 분석
4. 광고모델
⑴ 광고모델의 의의
⑵ 광고모델의 역할 및 기능
⑶ 아반떼XD의 정보원천의 효과
⑷ 르노삼성SM3의 정보원천의 효과
5. 아반테XD의 소비자처리과정
⑴ 관여도
⑵ 노출
⑶ 주의
⑷ 이해
⑸ 기억
6. SM3의 소비자 처리과정
⑴ 관여도
⑵ 노출
⑶ 주의
⑷ 이해
⑸ 기억
7. 광고에서의 음악
⑴ 배경음악
8. 결론

본문내용

⑴ 현대자동차
현대자동차(대표:鄭夢九회장)가 지난달 국내 최다판매 차종 순위 1위∼3위를 차지했다. 현대자동차의 1톤 트럭 포터, 중형 승용차 뉴EF쏘나타, 준중형 승용차 아반떼XD는 지난달 각각 9,250대, 8,914대, 8,861대를 판매하여 국내 최다판매 차종 1위∼3위를 기록했다. 현대자동차는 지난달 내수 67,668대와 수출 104,660대를 판매해 모두 172,328대의 실적을 기록했다. 특히, 현대자동차는 클릭과 베르나, 아반떼XD가 시장에서의 꾸준한 인기를 반영, 소형차 부문 4,635대(클릭:2,033대, 베르나:2,602대)와 준중형 부문에서 8,861대를 판매, 최근 경쟁이 치열해지고 있는 同부문에서 압도적인 시장점유율을 유지하고 있다.(소형: 59.2%, 준중형: 55.7%)

⑵ 삼성자동차
르노삼성자동차 (대표 이사 : 제롬 스톨)는 출범 이후 최초로 1,500cc급 준중형차 SM3를 개발, 생산하고 지난 7월 3일 첫 선을 보인 뒤, 9월 2일(월) 본격적인 판매에 돌입했다. 판매 이전, 이례적으로 보도발표회를 가짐으로써, 품질에 대한 자신감과 투명한 경영 방침을 보여준 르노삼성자동차는 SM3 사전 마케팅 및 그에 부응하는 고객들의 기대에 힘입어 이미 사전 예약 8500대의 성과를 달성하는 등, 탄탄한 기반 위에서 시작되었다. 올 한 해 SM3 판매 목표는 내수 총 14,000대이며, 1,500cc급 준중형차 시장 점유율 25%를 목표로 하고 있다. 또한, 내수 시장에서의 탄탄한 점유율을 기반으로 향후 수출도 계획하고 있다.
.........

뒷부분은 부문별 자세히 비교..

참고 자료

매일경제 신문
르노삼성자동차 홈페이지
현대자동차홈페이지
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 지펠 광고 기획서 최종 37페이지
    고객만족도 1위 ZIPEL 천 아 기 획 (3조) AE 정상욱 CW 윤정현 아트디렉터 김숙진 매체담당 홍상유 마케팅담당 정재우, 임태연 목 차 광 고 매 체 전 략 Ⅳ 크리에이티브 분석 Ⅲ 광 고 표 현 전 략 Ⅱ 광 고 상 황 분 석 Ⅰ I . 상 황 분 석 경 쟁 ..
  • [광고] 광고분석 6페이지
    REPORT 주제: 메치니코프 광고분석 메치니코프 1. 제품분석 유산균 발효유 시장이 팽창하면서 유산균 발효유의 기능적 측면이 점점 세분화되고 강조되고 있다. 따라서 기존의 단순히 고급화된 유산균 발효유라는 국한되어 있는 이미지에서 벗어나 장에 좋은 기능성 제품이라는..
  • [광고기획]맥스웰 하우스 브랜드 파워 강화를 위한 커뮤니케이션 전략 38페이지
    맥스웰 하우스, 브랜드 파워 강화를 위한 커뮤니케이션 전략 Contents Ⅰ. 광고 상황분석 1. 시장 상황 분석 2. 제품 분석 3. 소비자 분석 Ⅱ. 광고 기본 전략 1. 광고 목표 2. 광고 목표 집단 3. 광고 컨셉트 4. 광고 예산 Ⅲ. 광고 CREATIVE..
  • 네파 IMC전략 기획서 67페이지
    “노스페이스 교복”이라는 신조어가 생길 정도로 학생들 사이에서 유행하고 있는 아웃도어 학생들은 비싼 아웃도어를 왜 고집해서 구매하는 것일까. 네파 시장점유율을 올리기 위한 커뮤니케이션 전략기획서 목 차 I. 광고 상황 분석 II. 광고 기본 전략 III. 광고 크리에이..
  • 지마켓 광고커뮤니케이션전략서 13페이지
    G마켓 광고 커뮤니케이션 전략서 목차 1. 광고상황분석 (1)상황분석 - 환경분석 - 시장분석 - 경쟁 및 자사분석 - 광고분석 (2)제품분석 (3)소비자분석 (4)SWOT분석, P&O전략 2. 광고기본전략 (1)광고목표의 설정 (2)광고목표 소비자층의 설정 (3)광..
  • 쏠라-C의 광고 커뮤니케이션 기획서 63페이지
    최근에 이르러 잘 먹되 골고루 먹지 않는 식습관으로 인해 영양 불균형 상태를 경험하는 사람들이 많아지고, 각종 질환에 비타민이 중요한 역할을 한다는 연구결과들이 발표되면서 비타민에 대한 관심은 물론 필요성 역시 증대되고 있다.출처: 조선일보 2011.02.11 이번 비..
  • 기업광고론 광고 제작 발표 18페이지
    지난해 국제미용성형수술협회가 전 세계 25개국을 대상으로 실시한 성형 행태 분석조사에 따르면 한국의 성형 건수는 65만9213건으로 7위였다. 하지만 전체 인구 대비 성형률은 1.324%로 헝가리(2.326%)에 이어 2위를 차지했다. 나이가 어릴수록 성형에 대한 욕구..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [비교광고분석] 아반테XD와 SM3의 광고분석