[비교광고분석] 아반테XD와 SM3의 광고분석

등록일 2002.11.10 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고분석은 우선 광고를 보고 그 행동파악부터 필요

ppt자료도 따로 첨부하겠습니다...

목차

1. 우리 나라 자동차 산업의 현황
⑴ 현대자동차
⑵ 삼성자동차
2. 아반테XD 마케팅분석
⑴ STP분석
⑵ SWOT분석
⑶ 4P's 분석
3. SM3 마케팅 분석
⑴ STP분
⑵ SWOT분석
⑶ 4P's 분석
4. 광고모델
⑴ 광고모델의 의의
⑵ 광고모델의 역할 및 기능
⑶ 아반떼XD의 정보원천의 효과
⑷ 르노삼성SM3의 정보원천의 효과
5. 아반테XD의 소비자처리과정
⑴ 관여도
⑵ 노출
⑶ 주의
⑷ 이해
⑸ 기억
6. SM3의 소비자 처리과정
⑴ 관여도
⑵ 노출
⑶ 주의
⑷ 이해
⑸ 기억
7. 광고에서의 음악
⑴ 배경음악
8. 결론

본문내용

⑴ 현대자동차
현대자동차(대표:鄭夢九회장)가 지난달 국내 최다판매 차종 순위 1위∼3위를 차지했다. 현대자동차의 1톤 트럭 포터, 중형 승용차 뉴EF쏘나타, 준중형 승용차 아반떼XD는 지난달 각각 9,250대, 8,914대, 8,861대를 판매하여 국내 최다판매 차종 1위∼3위를 기록했다. 현대자동차는 지난달 내수 67,668대와 수출 104,660대를 판매해 모두 172,328대의 실적을 기록했다. 특히, 현대자동차는 클릭과 베르나, 아반떼XD가 시장에서의 꾸준한 인기를 반영, 소형차 부문 4,635대(클릭:2,033대, 베르나:2,602대)와 준중형 부문에서 8,861대를 판매, 최근 경쟁이 치열해지고 있는 同부문에서 압도적인 시장점유율을 유지하고 있다.(소형: 59.2%, 준중형: 55.7%)

⑵ 삼성자동차
르노삼성자동차 (대표 이사 : 제롬 스톨)는 출범 이후 최초로 1,500cc급 준중형차 SM3를 개발, 생산하고 지난 7월 3일 첫 선을 보인 뒤, 9월 2일(월) 본격적인 판매에 돌입했다. 판매 이전, 이례적으로 보도발표회를 가짐으로써, 품질에 대한 자신감과 투명한 경영 방침을 보여준 르노삼성자동차는 SM3 사전 마케팅 및 그에 부응하는 고객들의 기대에 힘입어 이미 사전 예약 8500대의 성과를 달성하는 등, 탄탄한 기반 위에서 시작되었다. 올 한 해 SM3 판매 목표는 내수 총 14,000대이며, 1,500cc급 준중형차 시장 점유율 25%를 목표로 하고 있다. 또한, 내수 시장에서의 탄탄한 점유율을 기반으로 향후 수출도 계획하고 있다.
.........

뒷부분은 부문별 자세히 비교..

참고 자료

매일경제 신문
르노삼성자동차 홈페이지
현대자동차홈페이지
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