[마케팅] 어린이 광고의 문제점

등록일 2002.11.10 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

어린이 광고 비평을 하는 데 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1. 서 론
2. 어린이 광고의 정의
3. 어린이 광고에 대한 찬성과 비판
4. 어린이 광고의 사회문화적 쟁점
5. 어린이 광고의 규제
6. 문제해결을 위한 개선 방안

본문내용

1. 어린이와 광고
광고에 포위된 어린이
현재 어린이들은 무수한 광고에 노출 되어있다. 텔레비전은 매체가 지닌 영향력과 설득력으로 말미암아 주요 관심의 대상이 되고 있으며, 특히 어린이들 대다수가 4세 이전에 텔레비전을 정기적으로 시청하므로 주요한 분야가 아닐 수 없다. 조사에 따르면 한달동안에 어린이 시간대에 방영된 광고수는 평균 1195편이었다.
매스미디어에 기대는 어린이
집에서 기르던 금붕어가 죽었을 때는 그냥 무덤덤하게 넘겨버리던 어린이도 자기가 즐겨보던 텔레비전 만화영화의 등장인물이 죽었을 때는 눈물을 흘리며 슬퍼한다고 한다. 그만큼 어린이는 텔레비전에 대한 심리적 친근감을 느낀다고 할 수 있다. 어린이들은 그들의 다양한 경험의 많은 부분을 매스 미디어에 의존하고 있다.
2. 어린이 광고의 정의
① 적어도 수용자의 절반이상이 어린이인 프로그램에 나타나는 광고
② 주된 소구의 대상이 어린이인 광고
③ 어린이에게 특히 매력적인 시청시간대(공휴일 오전)에 나타나는 광고
④ 어린이가 보는 광고
⑤ 어린이를 통해 어른에게 전달되는 것을 목적으로 하는 광고
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