[마케팅] sony

등록일 2002.11.09 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

유용하게 쓰시길...^^

목차

1. 전통적인 제조업체인 소니가 인터넷 기업으로 전환으로 과정에서 고려되는 강·약점을 기술하고 이러한 강·약점을 어떻게 활용하고 극복할 수 있었는지 설명하라.
*소니의 인터넷으로의 전환 배경
*인터넷 기업으로의 전환
*소니의 미래전략

2. 소니가 글로벌 표준으로 삼은 소비자의 유형분류의 타당성을 설명하고 이러한 소비자 분류유형의 장단점을 설명하라 또한 이러한 분류가 국내 소비자에게도 적용될 수 있는지에 대에 대해 설명하라.

3. 최근 소니는 고객 생활양식 위주의 디스플레이에서 제품위주의 디스플레이로 변경하였다. 그 원인과 이에 따른 시사점을 제시하시오
*소니의 고객 생활양식(Life Style)위주의 디스플레이의 문제점
*제품위주의 디스플레이로 바뀐 현재의 sonystyle.co.kr

참고자료 및 사이트

본문내용

*인터넷 기업으로의 전환
2000년 1월 소니사는 sonystyle이란 새로운 웹사이트를 선보였는데, 여기서는 소니가 갖고 있는 다양한 전자, 전기 제품들을 단순히 카탈로그 형식으로 판매하기보다는 고객이 갖고 있는 개인별 생활양식(lifestyle)이란 관점에서 쇼핑몰을 구성한 것이 특이한 점이다. 온라인 쇼핑은 오프라인 쇼핑과는 유사하면서도 매우 다른 면을 가지고 있다. 이에 소니는 실물사업을 바탕으로 한 Click & Mortar 전략을 앞세워 오프라인에서의 세계적인 상표인 ‘맥도날드’를 제치고 코카콜라에 이어 세계 2위의 브랜드 인지도를 자랑하는 브랜드 파워, 경영인력, 운영, 자산 등의 장점을 업고 성공했다. 물론 아직까지는 사용자 접속속도, 컨텐츠의 부재, 기술적 지원문제, IT 기술 초기화 단계, 오프라인 브랜드의 온라인으로의 전환 등의 문제로 인하여 온라인의 특성을 충분히 활용하는 기업이 그렇게 많지는 않았다. 하지만 소니는 이러한 약점들도 정부차원에서의 지원과 디지털 제품의 핵심인 유통구조를 스스로 확보함으로써 극복하고 세계최고의 경쟁력을 자랑하는 대량생산 부문에서의 강점을 적극 활용했다. 이와 같은 강 약점을 소니는 자사의 웹사이트를 만들어 강력한 마케팅 창구로 활용하는 전략을 추구함으로써 더욱 더 인터넷시대에 한 발짝 앞서가고 있다.

참고 자료

소니의 야망 (아사쿠라 레이지 著, 바다출판사)
소니 제국의 마케팅 (야마무라 신이치로 著, 참솔)
IT혁명, 소니로부터 배운다 (야기 츠토무 著, 서울문화사)
Mr.Sony 기획의 비밀 소니 스타일을 훔쳐라 (구로키 야스오 著, 홍익출판사)
소니의 선택 소니의 성공 (마쓰오카 다케오 著, 연합뉴스)
SONY 스토리 (모리타 아끼오 著, 시사영어사)
성공은 소니정신에서 시작됐다 (조지마 아키히코 著, 조선일보사)
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