[마케팅] 게토레이드 사례분석

등록일 2002.11.09 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

목차

1.요약
2.도입
3.상황분석
4.결론
5.조언

본문내용

Ⅰ. 요약
Gatorade는 시장 세분화 마케팅을 통해 스포츠 음료라는 새로운 시장을 창조하고 또 그 시장에서 월등한 시장 점유율 1위를 지켜왔다. 그러나 소비자와 소비 상황이 특정화 되어있는 좁은 시장 선정으로 성장 가능성이 한계에 다를 수 있다는 사실과 높은 시장 성장률에 따른 경쟁자들의 도전으로 Gatorade는 현재의 지배적 입지를 강화하고 앞으로의 새로운 기회를 찾기 위해 이제까지 수행해온 마케팅 전략을 보충, 재수립할 필요성이 있는 것으로 나타났다. Gatorade는 이제 기존 제품에 경쟁자들을 고려한 차별성을 더하고 새로운 기회를 먼저 포착하는데 주력해야한다. 이에 좀더 구체적이고 정밀한 시장 세분화 전략과 행동대안들을 중요한 변수들에 따라 제시해보았다.
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