[마케팅] CJ의 포트폴리오 분석

등록일 2002.11.09 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히 하세여...

목차

1. BCG모델이란?
(1) 내용
(2) BCG모델의 활용
BCG 모델을 통한 CJ의 각 사업별 분석
현재 CJ의 현황 문제점 및 의사결정

2. GE모델
(1) 사업의 매력도 평가
(2) 경쟁력 평가
(3) 한 계

본문내용

BCG는 보스턴 건설팅회사(Boston Consulting Group)의 약자이며 이 회사가 개발한 것이다. BCG모델은 기업이 현재 진출하고 있는 사업분야를 사업성장률과 상대적 시장점유율을 중심으로 구분한다. 상대적 시장점유율은 사업분야에서 경쟁회사가 차지하는 시장점유율과 자사의 시장점유율의 비율을 말한다. 이 비율을 보면 자사와 경쟁사간의 상대적인 비교우위를 평가할수 있다. 두 번째 지표인 사업성장율은 외부환경으로부터의 위협과 기회를 평가하는 데 사용할 수 있다. 현재 진출하고 있는 사업분야의 성장률이 높다는 것은 사업분야의 전망이 밝다는 것으로 해석될 수 있다. 이 때 성장률은 주로 매출액을 기준으로 한다.

그러면 제일제당(CJ)의 전년도와 금년도 매출액과 경쟁사 매출액을 근거로 BCG모델을 사용하여 제일제당의 현황과 문제점을 분석하고 각 SBU별 의사결정을 해보기로 하겠다.
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