시장조사론 이론및 정리

목차

1. Fong 와 Swatman 의 연구
2. Farquhar 와 Langmann 의 연구
3. Kambil(1995)의 연구

. 사례->전자상거래 성공 7大 요인
국내 성공닷컴 기업사례 "M"기업의 사업내용

본문내용

1. Fong 와 Swatman 의 연구

Fong 와 Swatman(1998)은 전자 시장이 급격히 발전함에도 불구하고 성공요인에 대한 연구는 실제 많지 않다. 그래서 이 연구는 전자상거래에 대한 성공과 실패에 대한 여러 사례를 통해 연구 된 내용을 정리, 보고하였다.

여러 전자 시장의 연구 분석 후에, 전자시장 시스템에서 높은 실패율을 설명할 수 있는 실패 요인에 대해서 추출하였고, 성공요인은 효율적 전자시장을 구현하고 있는 사례를 토대로 교차 사례 분석(Cross-cases analysis)을 통하여 성공요인에 대해 추출하였다. 이러한 요인은 전자시장에서 전략적 계획을 수립할 때 유용하게 사용할 수 있다.

참고 자료

없음