[마케팅] 마케팅 원론 정리

등록일 2002.11.09 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 마케팅의 개념
2. 마케팅 개념의 발전
3.마케팅 관리 과정
4.소비자 행동분석

본문내용

1. 마케팅의 개념

마케팅 개념은 시장에서의 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구를 만족시켜 주며 기업의 생존과 성장이라는 목적을 달성하는 것이다.
마케팅이란 기업이 경쟁 하에서 생존과 성장 목적을 달성하기 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진 활동을 계획하고 실행하고 관리하는 과정이다.


2. 마케팅 개념의 발전

1. 생산개념 - 생산개념은 소비자들이 주어진 제품들 중에서 폭넓게 이용할 수 있고 가겨이 싼 제품을 선호한다고 보는 개념이다. 따라서 생산지향적인 기업은 제품생산의 효율성을 높이고 이들 제품에 대한 유통망을 확장하는 데 노력을 집중한다.
2. 제품개념 - 제품개념이란 소비자들이 가장 우수한 품질이나 효용을 제공하는 제품을 선호한다는 개념이다. 이러한 제품지향적인 기업은 다른 어떤 것보다도 나은 양질의 제품을 생산하고 계속 개선하는 데 노력을 기울인다.
3. 판매개념 - 판매개념은 기업이 소비자들로 하여금 경쟁회사의 제품보다 자사제품을 보다 많이 구매하도록 설득해야 하며, 이를 위해 이용가능한 모든 효과적인 판매활동과 촉진도구를 활용해야 한다고 보는 개념이다. 다라서 판매개념에 입각한 기업은 적극적인 판매와 대소비자 촉진에 열을 올린다.
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